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景区一窝蜂上马网红产品?这种现象反映出三大问题

  回顾近年来的旅游市场,短期模仿行为不时上演,小吃一条街火了全国模仿,古镇火了全国 模仿,玻璃栈道火了全国模仿。部分企业为了追求短期的经济效益,去追求网红刺激性产品,形 成了网红产品扎堆、供应商扎堆、专业机构缺位的行业怪象,甚至形成了“完善”的产业供应体 系。

  以玻璃栈道为例,全国在短短几年内共建设了超过 2000 条玻璃栈道。动辄投资数千万元、 过亿元的玻璃栈道,在扎堆建成后,一方面很快形成审美疲劳,另一方面因行业管理因素大都停 业或半停业,损失惨重。

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  在这一过程中,一边是产品端一些景区简单粗暴的模仿,另一边是基于玻璃栈道的产业链很快形成。例如某市已经形成产业链,有提供贷款的、提供设计的、提供建设 的,还有委托运营、代办立项验收的——形成了一条龙服务。这么“专业”“便捷”的服务体系, 怎么能不让那些脑袋一热的景区一窝蜂上马网红产品呢?

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  这种简单复制网红的现象不单发生在玻璃栈道产品,在主题公园、水乐园、户外拓展设备、亲子乐园等项目中也并不少见。 这种现象反映出三大问题:

  第一,国内部分旅游项目建设者、运营者存在短视思维,缺乏对市场的基本尊重,创新精神匮乏。

  第二,国内专业的旅游投资机构,在景区改造升级或新项目投 融资专业性方面还不成熟。旅游项目投资并非由专业化机构操盘,对项目可行性研判不足,对同 类项目的目标客群、境内外消费对比、生命周期、收益率等关键指标不甚明确。

  第三,旅游新项目在国内的专利申请、IP 研发以及后续的商业化运营等方面存在一定的制度不适应性。

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