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网红景区的内核是IP价值

  当前,高颜值似乎已经成为了网红景区的标配,但网红经济并不等于就是“美颜经济”。很 多景区在运营过程中容易出现两个误区,一个是过度依赖美颜滤镜,利用人为刻意打造的网红形 象来博取眼球获取流量,比如前段时间饱受争议的“蓝房子”和“粉红海滩”事件,其结果必然 是差评如潮。另一个误区则是喜欢跟风扎堆,什么概念红就做什么,什么产品火就做什么,而忽 视了景区与生俱来的资源禀赋,导致自身特色弱化和游客体验同化,比如曾经的爆款玻璃栈道、 “天空之镜”,很多景区纷纷落地相关产品,高度同质化反而让游客觉得索然无味,这也是很多 网红项目生命周期短的原因之一。

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  尽管质疑声不断,但不可否认的是,网红经济为景区运营和市场突围带来了新思路。网红经 济以其推广成本低、产品迭代快、内容话题性强等特点,确实能够帮助景区快速引爆人气,一夜爆红。从“不倒翁小姐姐”到“话痨威震天”,从玻璃栈道到萌宠乐园,一个个成功的事例,让 越来越多的景区前赴后继开发网红产品,打造网红打卡点。

  随着中国旅游消费开启内循环模式,网红经济逐步进入下半场,景区如何实现流量的长效运 营呢? 网红景区的内核是 IP 价值。

  从本质上说,网红是一种在互联网上具有一定流量影响力和变现力的社交资产。网红并不局 限于在网络上拥有大量粉丝的红人,一个产品、一个品牌、一个虚拟形象甚至一座城市都能成为 网红。 关于这种社交资产,还有一种更为流行的说法,叫做 IP。

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  我们可以把网红认为是 IP 在垂直 细分领域的流量聚合体,或者说是 IP 资产在移动互联科技下的延伸。而网红通过流量变现的过程 就是网红经济。依托移动互联网及社交平台,持续制造热点和聚集流量,逐步建立庞大的粉丝群 体,通过网红 IP 构建定向消费市场,将粉丝的关注度转化为购买力。 网红经济的前提是需要一个具有网红属性的 IP 资产,能够以独特的人设进行内容营销。

  不论 是被誉为“天空之镜”的青海茶卡盐湖、现实版“千与千寻”的重庆洪崖洞,还是“恶魔之眼” 的青海艾肯泉,抑或是仅凭借“看夕阳”就能火爆全网的四川甘孜鱼子西村,几乎所有的网红景 点都有一个共性,就是有着清晰且独特的 IP 核心。围绕 IP 核心进行有创意、有辨识度、有画面 感和代入感的网红化包装,再通过社交媒体进行扩散,就变成了游客心中的必打卡之地。

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