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景区策划怎么做?体验项目能不能救景区

  景区策划怎么做?景区策划不是一个点子:经常有同行或者景区老板认为一个网红项目就可以带火一个景区,大项目好比张家界大峡谷的玻璃桥,神仙居的如意桥;小项目如石牛寨的飞拉达、老君山的腾云栈道、硕平花海的网红摇摆桥,侠天下的威亚,还有倒盏村造价只有几千块的呐喊喷泉等等,他们认为一个新奇特的项目就是市场最大的利器,其实,有句话叫货到地头死,你所看到的网红项目好比标杆知名景区一样,你看到的只是外表,内涵的东西你学不会。

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  策划是站在未来的角度,为景区的发展提供可落地、可监控、能量化的解决方案。我理解的策划,不是一个创意,不是一个体验项目,也不是一次活动或者新闻炒作,而是基于对景区资源和市场足够理解的基础上,结合景区的景观资源情况、企业情况、市场情况、社会资源、行业背景等各种因素,在充分调研分析的基础上,秉承差异化、特色化、低风险化、可持续化的原则,从顶层设计、文化定位、产品创意、市场推广、管理提升等各方面进行综合提升,找到适合景区长期稳定生存发展的产品和经营模式;并且针对不同的阶段,提出不同的策略,使得景区发展按照预期进行。

  景区策划不是干一件大事,而是干一系列正确的小事;不是干一次的事,而是持续常年坚持积累的事;特别是在旅游资源去中心化、游客群体年轻潮流化的时代,策划一定是聚焦化,需要先做顶层设计和文化定位,知道往哪里走,比盲目的奔跑更重要;要低头赶路,更要抬头看天,方向对了之后,然后再进行产品的创意革新以及持续不断的运营提升,这样才能实现景区的脱胎换骨。老君山之所以这几年迅速晋升为最大的网红景区,很大程度上就是走了这样一条路。

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  体验项目能不能救景区,有时候能救,但只能救一时,而大多时候不一定能救,因为抄人家的项目,很难获得大流量的收益,而原创的项目,在推出之前,都不敢说一定会火,项目有新意只是个前提,而后期的各种炒作,如活动策划、新闻事件等,各级不断的推波助澜,才是项目能火的根本。还有很多老板认为策划一场活动,搞一次新闻事件炒作,就可以迅速救活市场,不花钱或者少花钱就能让景区火起来。其实,这都是对策划不太了解,只看到了其中的一点。




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