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旅游景区大整合营销需要大情感意境

孙小荣:旅游品牌具有一种神奇的感召力,建立起来以后,会对目的地的整体吸引力有极大的提升,这个不仅仅表现在对消费市场的

吸引层面,还有对项目投资拉动,甚至会提升城市的价值认同和凝聚力。

通过这些年来你带团队做营销规划、做产业研究的实践和总结,你是怎么看待旅游品牌营销的?应该怎样让品牌营销与整个社会环境有很好的结合和互动?

林峰:中国旅游品牌的打造从20世纪70年代,80年代初以接待旅游开始时,实际上就有品牌概念了,但是真正的品牌营销作为一种理念模式出现。应该是90年代才逐步建立起来。

现在中国旅游品牌营销基本上已经是探索出一些成熟的模式和手法。比如有人评价说“好客山东”具有170个亿的品牌价值,山东半岛有3100多公里长的海岸线,整合成为一个概念就是“仙境海岸”,这是一个典型的品牌整合和品牌营销。

我们国家海岸线很长,但是这些海岸线并没有出现一个著名的以旅游度假目的地的品牌,而在国际上,著名的黄金海岸都已经成为世界休闲度假目的地,很重要一点是他们的海岸度假资源和品牌营销结合得很好。

一说澳大利亚黄金海岸,大家会觉得那是一个非常美丽的地方,非常让人向往。那么,中国的蔚蓝海岸也应该是这个方向,这种意境。


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