撒贝宁一句话带火一座山：丹霞山爆红背后的文旅传播新链路

　　“只要不上班，就来丹霞山!”

　　刚过去的周末，许多人在手机上刷到了这句朗朗上口的口号。从央视名嘴撒贝宁口中说出，短短十个字，让这座世界自然遗产地瞬间刷屏。

　　9月4日，广东省文化和旅游厅“城市文旅嘉年华”系列活动将主会场设在韶关丹霞山。撒贝宁被现场要求用一句话推介丹霞山，没有官方套话，没有华丽辞藻，他脱口而出。同场的还有故宫博物院原院长单霁翔、中国作家协会副主席李敬泽、“中华文明探源工程”首席专家王巍等文化大咖。

　　更实在的惠民政策同步推出——9月4日至6日，丹霞山面向全国游客免大门票开放。

　　流量数据印证了这场传播的烈度。9月4日，丹霞山微信指数整体指数日环比暴涨446.99%，视频号渠道日环比涨幅达503.28%;9月5日指数继续走高至4649.62万。百度品牌指数从9月4日的52446飙升至9月5日的880482，日环比暴涨1578.84%。大量用户主动检索景区信息。

　　这场流量风暴，勾勒出一条清晰的文旅传播链路：政府搭台—名人助阵—短视频引爆—搜索热度承接。透过这条链路的每一个环节，可以窥见当前广东推进“旅游友好型城市”建设的深层逻辑。

　　一、政府搭台：免票政策是最大的诚意

　　政府搭台，是整个传播链路得以运行的坚实“地基”。

　　此次，广东省文化和旅游厅“城市文旅嘉年华”活动落地丹霞山。9月4日至6日，丹霞山面向全国游客免大门票——平日全价票100元一张，48小时内有效。免票福利叠加嘉年华活动的热度，点燃了无数游客“说走就走”的出游热情。

　　免票政策，既是诚意和引流利器，也是“旅游友好”的最直观注脚。让八方来客零门槛共享世界自然遗产地的丹山碧水，降低游玩成本、提升城市好感，为事件传播储备了充足的内容弹药和势能。

　　实际上，这场活动并非孤立事件。作为“2026广东金秋文旅消费季”的预热，“城市文旅嘉年华·广东韶关专场”立足广东文旅品牌化、国际化发展战略定位，深耕“一年四季来广东”文旅IP。就在活动启动前夕，广东七部门刚刚联合印发《广东省旅游友好型城市建设导则(试行)》，围绕七大方面提出50条具体建设指引。广东省文化和旅游厅党组书记、厅长郭大杰表示，此次活动是广东推动文旅产业高质量发展、促进文旅消费升级、打造“旅游友好型城市”的重要举措。

　　丹霞山的爆红，是这盘大棋中落下的关键一子。

　　二、名人助阵：从撒贝宁的“金句”到学者的“厚度”

　　名人助阵，是这场传播最关键的“催化剂”。

　　撒贝宁的十个字，是引爆点。

　　撒贝宁那句“只要不上班，就来丹霞山”精准击中了都市人群对松弛感的集体渴望。“真正卡住打工人的，从来不是'不知道丹霞山'”——2025年全国企业就业人员周平均工作时间是48.6小时，比法定的40小时多出8.6小时。想去的地方越来越多，属于自己的假期少得可怜。有网友评论：这是“年度最懂打工人的文旅广告语”。

　　但丹霞山不止有撒贝宁。

　　同场活动中，故宫博物院原院长单霁翔、中国作家协会副主席李敬泽、中国社会科学院学部委员王巍、广东省文物考古研究院院长曹劲四位学者联袂登台。单霁翔从文物角度推介丹霞摩崖石刻与古刹遗存;李敬泽聊文学如何赋能文旅;王巍以考古视角看山石间的文明起源;曹劲谈古迹遗产串联岭南文脉。

　　著名文化学者的“霞光对话”，让丹霞山超越了单纯的自然景观层面，拥有了沉甸甸的人文厚度，以及当下社交平台极为强调的“故事性”。丹霞山不仅是全球丹霞地貌的命名地、广东唯一的世界自然遗产，更有自唐宋以来文人墨客留下的328篇诗词文章、68题摩崖石刻。四位学者的专业解读，层层深挖了丹霞山藏于亿年地貌、千年崖壁间的核心价值。

　　三、短视频传播：“金句”如何变成“流量洪流”

　　短视频传播，是符合时代语境的超级“放大器”。

　　撒贝宁那句“只要不上班，就来丹霞山”，不押韵、不对仗、不文艺，但它说了一件真事。在文旅宣传同质化严重的今天——全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌直接点名“想你的风终于吹到了哪里”非常雷同——这句大白话的稀缺性就出来了。

　　一整场精心准备的活动，输给了十个字。但这不是说活动办得不好——恰恰相反，它以丹霞山为名，把能上的资源几乎都上齐了：文化名家站台、非遗服装秀、全球征集“广东文旅推荐官”、全国首个以世界自然遗产为核心的夜游光影秀《万古丹霞》，还有免大门票的实打实福利。可最后刷屏全网的，是那句没经过任何打磨的大白话。

　　短视频的传播逻辑是：如果说学者的深度输出守住了内容品质，这一“金句”则在短视频平台打开传播裂口，让目的地随着情绪共振，软性植入用户心中。数据的走高，印证了从“被触动”到“主动搜索”的转化路径。

　　而“万古丹霞”夜游项目，则提供了线下承接的载体——这个全国首个以世界自然遗产为主体的沉浸式夜游产品，年接待游客超300万人次，综合收入约1.15亿元。线上种草、线下体验，形成了完整的消费闭环。

　　四、搜索热度承接：从“被种草”到“去搜索”

　　流量来了之后，考验的是目的地的承接能力。

　　百度指数日环比暴涨1578.84%，意味着大量用户在刷到短视频后主动搜索景区信息。这种从“被动接收”到“主动检索”的转化，是传播效果最真实的证明。

　　免票政策让“种草”变成了“说走就走”的行动。周末两天，停车场内各地牌照的自驾车整齐排列，景区广场上游客在地标前驻足拍照。来自广州的陈先生带着家人前来游玩：“今天一早来看日出，虽然没看到，但整个丹霞山体验感不错，下次还会再来。”来自深圳的李女士与几位好友结伴同行：“免票三天正好赶上周末，在社交平台看到免门票的消息就过来了。”

　　更重要的是，这场活动不仅仅是“三天热度” 。嘉年华活动将持续至12月，9月至10月还将发放金秋消费券。广东文旅还在着眼于搭建可持续的传播矩阵，以“百名达人看广东·我是广东文旅推荐官”征集活动吸引全民共创。

　　五、启示：文旅传播的“长期主义”

　　资源是“1”，传播是后面的“0”——没有传播，再美的山水也可能“养在深闺人未识”;而有效的传播，则建立在系统谋划和资源投入的基础上。

　　丹霞山此次爆红，给文旅行业带来了几个深刻启示：

　　第一，真诚比精致更有力量。 撒贝宁那句“只要不上班，就来丹霞山”之所以出圈，恰恰因为它没经过任何打磨。在各地文旅宣传越来越“卷”文案、越来越追求“高级感”的背景下，一句大白话反而成了清流。

　　第二，名人是“催化剂”，山水和文化才是“本体”。 撒贝宁的一句话引爆了流量，但真正让流量变成“留量”的，是单霁翔、李敬泽、王巍等学者赋予丹霞山的人文厚度。山水是骨架，文化是灵魂。名人可以让人“知道”，但只有文化才能让人“记住”。

　　第三，免票不是“亏本买卖”，而是“流量投资”。 丹霞山免的是大门票，游船、索道等二次消费项目不含在内。三天免票带来的客流增量，完全可以转化为二次消费和品牌认知的长期收益。这正是“旅游友好型城市”理念的落地实践——降低门槛、提升好感、换来口碑。

　　第四，热度要接得住，服务要跟得上。 比热度更值得期待的是产业链的承接能力与服务品质——让每一位被短视频打动的游客，来到广东后都能真切感受到山水之美、服务之诚、文化之深。广东省此前发布的旅游友好型城市建设十项重点举措，以“主客共享、全域友好”为核心理念，正是为承接这样的流量红利打下的制度基础。

　　结语

　　撒贝宁的一句话，带火了一座山;一座山的爆红，检验了一条传播链路;一条链路的成功，验证了一个理念——广东推进“旅游友好型城市”建设，正在从政策文件走向真实的山川大地。

　　丹霞山的热度或许会降温，但那条“政府搭台—名人助阵—短视频引爆—搜索热度承接”的传播链路，以及它所承载的“主客共享、全域友好”理念，将成为广东文旅留给行业的宝贵样本。

　　中秋、国庆双节将至，这波热度可谓恰逢其时。但真正的考验在于：当短视频的流量退去，丹霞山能否用山水之美、服务之诚、文化之深，把“打卡游客”变成“回头客”?

　　答案是——只要丹霞山还在，只要广东还在用心做文旅，答案就是肯定的。