余姚推广“阳明故里”打造文旅融合品牌

这几年，余姚精心策划创作了众多反映王阳明生平思想和历史功绩的艺术作品，如电视艺术片《王阳明》、姚剧《王阳明》、廉政宣传片《驿路心灯》等，其中姚剧《王阳明》获省精神文明建设“五个一工程”奖，获得社会的热烈反响。积极推进电视连续剧《阳明传》拍摄，筹划以王阳明为主题的歌剧、交响乐、舞剧、广播剧等艺术作品，通过文艺创作增加阳明文化渗透度，进而提升相关旅游产品吸引力，实现文化传播与旅游吸引的良性循环。

余姚还结合旅游元素举办各类宣传活动，形成文旅相长的品牌传播模式。通过搭建有效载体，推进阳明文化进企业、进校园、进村社，让阳明精神浸润干家万户，最大程度地焕发耀眼光芒，最大限度地释放时代魅力。

在演出与活动之外，余姚还将阳明文化传承和产业发展结合起来，面向全国举办阳明文化文创产品设计大赛，将阳明文化元素充分植入到旅游纪念品、小家电、文具、服装等日常生活用品，让阳明文化“活”起来，同时增强旅游体验感。

近几年来，余姚向社会投放了“阳明故里这些年”手绘纪事卷轴、邮票、水晶系列等文创产品百余件，受到广大游客和消费者的欢迎。之后还计划将阳明文化与当代时尚相结合，深度打造阳明系列文化创意产品。此外，成功注册“阳明故里”“阳明故居”商标，也为推动阳明文化从余姚出发走向全国、走向世界掀开了崭新一页。

下一步，余姚将推动阳明元素产业串点成线，积极依托宁波文博会、深圳文博会、阳明文化周等文化产业招商推介契机，开展阳明文化招商推介活动，将阳明文化弘扬和经济建设有机结合起来，实现互促共赢。利用阳明文化做强本地文化企业品牌，以文献名邦、生态名城和制造名邑特色为基础，深化“以文促旅、以旅彰文”理念，为全省文旅融合发展提供余姚实践。