产业文旅：一种文旅产业升级的产业新思维

　　相比于传统的产业旅游，它具有更丰富的内涵和外延。产业文旅对于许多人来说仍是一个相对陌生的概念，我们可以经常听到的是产业旅游这一说法。那么，为何我们不提产业旅游而特别强调产业文旅呢?这其实有几个方面的考虑。

　　首先，产业文旅涵盖了传统的产业旅游概念，它体现了旅游业向特定产业领域渗透的一种产业融合现象。产业旅游相对较为单一，主要基于产业主体所衍生的旅游形式，旨在为产业的品牌、文化与消费者体验服务。即使在这些传统领域，也出现了庄园、体验馆、街区、演艺、商学、夜游等新业态，丰富着产业旅游的商业经营空间。

　　其次，作为一种产业形态的旅游业在自身升级过程中，也在不断构建自身的产业链、供应链和服务链，这样有利于产业的旅游产业的可持续发展。举例来说，袁家村小吃经济成功的秘密，实际上是袁家村的作坊经济。通过集体经济的方式，形成了十几个作坊。每个作坊不仅是一个可供参观体验的场景，同时也是它的小吃业态背后的一个供应链支撑。因为袁家村所有小吃的原材料供应只能由这些作坊提供。对于袁家村来说，不仅挣了游客吃小吃的钱，同时也挣了小吃商户进原料的钱。

　　第三，我们讲产业文旅，更侧重于产业品牌的文旅新零售。基于今天旅游产业本身的发展变化，吸引了越来越多的产业内容、产业品牌和产品IP，它体现了产业向文旅渗透的趋势。最近几年产业品牌入驻文旅景区、街区则呈现出爆发性趋势，如台儿庄青啤酒馆在2020年8月份开业;全兴大曲在2021年1月入驻宽窄巷子;重庆江小白酒馆在2021年3月份开业;2021年7月，洋河在宿迁酒都公园设置酒道馆，五粮液在宜宾冠英街开设体验中心， 酒企跨界进入文旅赛道，除了树立自身品牌形象之外，也兼顾承担宣传地方文化的社会责任，同时也在借助流量文旅项目的文化IP、人流及渠道，积极拓展新零售。

　　总的来说，产业文旅是一种非常有前景的旅游形式。它既能够满足人们对于文化、旅游的需求，又能够带动产业升级发展。让我们一起期待着这种新型的旅游形式能够为我们的经济、社会和产业更多的色彩和活力!