乡村旅游点燃乡村振兴“新引擎”

　　乡村旅游对乡村经济、农牧民增收、乡村发展等各方面都有着重要推动作用，成为新时代促进居民消费扩大升级、实施乡村振兴战略、推动高质量发展的重要途径。

　　那么，在全面推进乡村振兴战略背景下的“乡村旅游”该如何发展?

　　一、中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析

　　数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。

　　近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。

　　二、全国不同省份乡村旅游示范数量

　　从表中可知，2019-2022年乡村旅游重点村数量最多的省份为新疆维吾尔族自治区及新疆生产建设兵团，总量达到80个;浙江省位列第二，乡村旅游重点村数量均为55个;江苏省紧随其后，乡村旅游重点村数量为54个。

　　三、中国乡村旅游消费者画像分析

　　从年龄层来看，19-35岁的消费者占比最多达到64.8%;36-50岁的消费者为第二大梯队，占比为32.8%。从性别方面来看，女性比男性消费者更多，占比为62.8%。

　　从收入水平来看，有44.6%的乡村旅游消费者收入范围在500-10000元，其次10001-15000元的乡村旅游消费者占比29.2;20000元以上的乡村旅游消费者占比最少，仅有2.7%。

　　另外，数据显示在乡村旅游消费者中，企业职员占比超过一半以上，达到了56.4%。景区票务系统

　　四、中国乡村旅游消费者选择产品类别分析景区票务系统

　　此外，近些年城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式;在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。

　　五、中国乡村旅游消费者花费金额数据分析

　　数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。

　　当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。

　　六、政府的迅速反应让人刮目相看

　　在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”"“特色的民俗文化"和“独特的风味美食"是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。

　　当下中国各地乡村旅游建设如火如荼，若想要在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素，挖掘当地乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。