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动漫导演在“动漫文旅+乡村振兴”结合中 应积极探索

  动漫文旅结合乡村振兴大有可为。这是 一股新势力,正方兴未艾。导演作为动漫创作的灵魂人 物,不应在这一新兴产业中置身事外,而应该主动出击, 在“动漫文旅+乡村振兴”中积极探索。可以从以下三 个方面着手 :

  1. 讲好乡村故事,杜绝抄袭思维

  阿狸的探索和成功不能简单复制,因为每个乡村的 背后都有不同的人文故事,作为导演,应该首先去了解 乡村,了解乡村背后的非物质文化遗产、历史传承、自 然景观以及丰富的动植物资源,继而将这些故事、物产、 资源积累沉淀到创作中,给动漫编剧和设计者提供好素 材,并指引创作的方向。

  2. 设计好乡村振兴动漫的主角,体现排他性

  动漫文旅和乡村振兴互动,最关键的就是动漫创意, 并且这个动漫创意最重要的一点就是排他性。 排他性看起来简单,实际执行起来却不容易。譬如 弄一个“西游”小镇就没有排他性,但如果你能够每周 把电视剧《西游记》中的主角弄过来搞见面会,那么这 个 IP 就可以存在了。道理很简单 :第一,目前全国没 有这样的小镇;第二,本周出现在西游小镇中的《西游记》 的主角不可能出现在其他表演活动当中。

  现在乡村振兴实践中出现的名人故里、古代遗址等 都是不错的“排他性”文化符号,但是这些排他性对于 广袤的乡村来说是可遇不可求的。这就需要导演带领团队加强创意创新,利用乡村本土的文化和历史,设计独 特的动漫人物设定和场景设定来推介乡村。一个好的动 漫“人设”的力量是不可忽视的。譬如日本的熊本县就 是来源于一个人物设定“熊本熊”,这个“熊本熊”每 年给熊本县带来上千亿日元的文创收入。

  动漫创意最终体现的是导演的创意。如果只是在 “既有的”乡村文化和物产中进行设计,这是缺乏创造 力的表现。要想完整地把乡村振兴动漫 IP 的“排他性” 表现出来,导演不仅要充分利用乡村中现有的资源进行 创作,同时还要不断对这些创意和设定进行升级和再包 装,这样这些乡村振兴中的动漫人物设定才有强大的生 命力。毕竟,游客们普遍都是喜新厌旧的。

  3. 让动漫 IP 服务乡村振兴消费者

  乐享振兴 “动漫文旅+乡村振兴”是一种融合,是心智认知 和乡村物产的结合——通过导演创作,把乡村的物产动 漫 IP 化了,物产里面有故事,并且得到了游客的认同。 心智认知是一种文化认同,譬如迪斯尼就是童年 的回忆,“乡村振兴游”就是都市人一种短暂的“逃离” 和对“熟人社会”的找寻,或者是对“诗和远方”的憧憬。 动漫 IP 创作的导演要了解乡村振兴消费者的用户 习惯,结合流行元素,踩准人们的某种共同点和价值观, 通过优质动漫 IP 创作,把乡村物产和文化推介给乡村 振兴消费者,使消费者乐享乡村振兴的成果,从而形成 “乡村振兴+动漫文旅”的完整闭环。


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