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动漫文旅从城市主战场逐步布局到乡村

  20 世纪以来,中国大力发展动漫产业,各地都出台 了扶持动漫发展的相关政策。动漫享受中国改革开放的 红利,蓬勃发展,并带动了相关文旅产业。其中比较突 出的是华强方特,华强方特出品了“熊出没”系列动画片, 并以此为基础在全国兴建了十多个方特主题公园。即便 受到疫情影响,2021 年方特乐园的营收还是达到 26.3 亿 元,比 2020 年增长 13.63%。另外一些动漫文旅也在兴建, 比如汤姆猫就在江苏盐城、珠海等地布局亲子乐园,助 力城市新名片的打造。金鹰卡通卫视也不甘落后,凭一 个麦咭的卡通形象就在天津、湖南长沙等地建设了麦咭 亲子乐园,也取得了良好的社会效益和经济效益。

  中国的城市化进程推进有力,据国家发改委公布的 数据,2021 年,中国常住人口城镇化率达到 64.72%,户 籍人口城镇化率提高到 46.7%[1] 。由于城市具有无与伦比 的吸金效率,自然是具有较高吸睛率的动漫文旅的首选 布局之地。动漫文旅在城市获得了不小的成功,各种动 漫主题乐园在城市中遍地开花。在商超,在城市综合体, “宝爸宝妈”带着孩子,享受动漫文旅给孩子们带来的 快乐。当然,动漫文旅也没有忽略年轻人。二次元的动 漫衍生品大行其市,如泡泡玛特深受年轻人喜爱,而泡 泡玛特的运营公司趁势在香港上市,市值超过 1000 亿元。

  动漫文旅在城市扩张的故事会越来越精彩,而随着 国家乡村振兴政策的出台和进一步落实,动漫文旅在乡 村的布局也从荒漠走向蓝海。

  乡村不仅寄托了城市人对“诗和远方”的憧憬,更 由于近些年实行的“青山绿水就是金山银山”政策,乡 村环境大为改善,成为城市孩子们的乐园。动漫品牌阿 狸就作了很好的尝试。2018 年 8 月 10 日,在成都市新 兴镇,全国首家阿狸庄园开业,它距离成都车程不到 30 分钟,以国内知名原创动漫 IP 阿狸为主题。这里有良 好的田园生态环境,布置了一些全球知名品牌非动力设 备,重点打造集农场体验、非动力游乐、IP 沉浸体验、 自然教育于一体的田野乐园,为孩子们提供理想的乡村 生态游乐体验。整个乐园都是基于阿狸奇幻梦境这个故 事来建设,建筑、景观、景点、餐饮、零售、活动等都融入了 IP 主题,游客从入园开始就走进了阿狸的奇幻 梦境,探索成长田野、耳语花园、星光牧场、阿狸的家、 矮人部落等五大区域。成都阿狸庄园的收入情况没有对 外公布,不过其后阿狸又在宁波等地建设了阿狸庄园。 由此可见阿狸动漫结合乡村振兴开了个好头,给我们提 供了经验。

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