景区取消门票之近况与态势

　　2022年以来，全国多省市的文旅景区、景点、文博场馆，先后阶段性取消或者未来拟长期取消入园入馆门票，以克服疫情影响、提振旅游经济活力，扩大旅游消费人气。

　　媒体热点报道，今年暑假旅游旺季，福建武夷山、山东崂山、陕西华山、湖南张家界大峡谷和七星山等著名景区纷纷出台免门票政策，推动旅游市场复苏，以提振市场信心和活力，取得不错的人气和经济效益。

　　福建厦门市8家收费的国有A级景区，于今年暑假旅游旺季，对市民、游客实施免门票开放，包括了鼓浪屿上的主要景点——日光岩、菽庄花园、皓月园、故宫鼓浪屿外国文物馆、刻字馆、风琴博物馆等、园林植物园、胡里山炮台。

　　据有关专业媒体不完全统计，贵州、云南、四川、湖北、湖南、广东、河南、安徽、山东、山西、陕西、青海、吉林等省的大中型3A～5A景区、国家级风景名胜区、世界自然遗产保护地、国家森林公园、国家湿地公园、地方文化博物馆、城市植物园等，有近50家知名景区在年中的节日和暑假等特定时段，向包括中高考生、大学生、医护人员、抗疫工作者在内的游客，实行免门票进入的政策。

　　不限于此，自2020年初全国发生新冠疫情以来，全国大多数的大中型自然生态景区、主题公园景区、风景名胜度假区、特色文化博览场馆，或长或短时间，都有游客免门票进入游览体验的一些日子与时段。更有甚者，在广东，全国知名、本地熟知、市民喜爱的佛山顺德华侨城欢乐海岸Plus、广州花都融创文旅城中的主题乐园，分别自开业的2019年9月，或开业3个月后的2019年10月，均华丽转身为开放式乐园，不再收取入园区门票。

　　至于各省市新建成或改扩建开业的新业态文旅目的地，城市周边游微度假中小景点，非遗或产业文创活动基地，乡村农文旅田园综合体，城市文化创意主题街区，文创或演艺博览园区，夜间文化与旅游消费旅游集聚区，近年兴起、今年非常火爆的城郊森林与城市公园草坪户外帐篷露营地，很多是一开业，就采取了不收门票的全域旅游、混合经营模式。

　　门票经济的利弊，一直是文旅业界躲不开、道不完的话题，也是上至辅助政策制订的政府要员、经济学家、下达普通的旅游体验消费者，十分关注的现象和问题。

　　过去的十年二十年，文旅景区消费的舆情、投诉、纠纷、主要矛盾，是面对及解决各地公共文旅资源垄断而导致收取门票景区过多、门票定价过高、门票涨价过猛的问题。现在及未来的十年二十年，主要矛盾，很可能变成受游客普遍欢迎的门票降价、免门票游览和建设运营无门票的开放式文旅景区景点、博览体验休闲娱乐度假消费目的地，与景区企业盈利模式、产品结构、经营能力、环境服务品质是否相匹配、收支盈亏是否平衡，以及可安全生存、可持续发展的问题。

　　这可能是中国文旅产业一种新的动向，一场新的变革，一个新的市场经营格局与消费生态的逐步形成，值得业界关注与重视。相信在未来数年，这种阶段性免门票、长期不收门票和不设门票的开放式经营文旅景区、旅游休闲度假综合目的地、特色文创文博体验场馆、产业/科教+文旅项目，将会越来越多，成为中国旅游经济、休闲产业转型、升级、迭代、高质量发展的一大亮点、一大趋势。