2022山西省文化和旅游宣传推广工作方案

　　2022山西省文化和旅游宣传推广工作方案主要行动

　　01、主流媒体营销行动

　　持续增强主流媒体传播广度，进一步强化户外广告引客效果，选取重点客源城市机场、高铁站、高铁列车及地铁站等投放形象宣传广告。

　　02、新媒体营销行动

　　优选头部新媒体平台，把握流量时联合营造浓厚的宣传氛代裂变传播和快速转化等特点，用海量集中化和系列化的内容、事件、话题营销等手段直达客群，提升山西文旅“点击率”。景区票务系统

　　03、OTA平台营销行动

　　着眼中高端旅游客群，与大型知名OTA企业加深合作，建设山西文旅营销旗舰店。

　　04、创意体验营销行动

　　深入挖掘文化内涵，创新展示旅游形象，创意引领营销模式。

　　05、山西文旅海外推广行动

　　聚焦国际知名文化和旅游目的地建设，着眼疫后文化旅游市场恢复提振，坚持“保温”“预热”并重，创新对外和对港澳台文旅推广，助力提升山西国际知名度。

　　2022山西省文化和旅游宣传推广工作方案总体思路

　　01、建立全省文旅宣传资金池

　　省市联动，充分发挥财政资金引导作用。宣传资金按照财政事权和支出责任分别给予保障,资金使用遵循“统一规划、分级负担、资金直达”原则，做到规范管理、高效使用。

　　02、构建一体化宣传营销机制

　　整合行政部门、文旅企业、行业协会、宣传机构资源，搭建互用、共享、统一的文旅宣传平台，建立全省文旅“一盘棋”营销机制。

　　03、健全引客入晋评价监测机制

　　充分运用大数据分析手段，会同专业权威机构对引客入晋成效进行评价监测，加快推动评价体系由引客数量增长向消费水平提升的转变。