当东方明珠遇见LABUBU：经典地标如何用潮玩IP重写文旅消费逻辑

　　9月的陆家嘴，黄浦江畔的风裹挟着初秋的微凉。东方明珠塔城市广场上，一艘巨型冒险船正破浪“登陆”，ZIMOMO船长伫立船头，与身后468米的电视塔相映成趣。

　　“我本身就是泡泡玛特的粉丝，现场游玩非常有沉浸感!”刚刚在游乐项目中闯关成功的游客王小姐兴奋地说。

　　这是泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展上海站的现场。8月31日至11月1日，这个拥有LABUBU、MOLLY、DIMOO等核心IP的潮玩盛事，将东方明珠塔与第一百货商业中心作为双会场，让市民足不出“沪”感受潮玩文化。同期，东方明珠塔与STAYREAL联合打造的“海上望月·追Moon奇旅”主题游船在黄浦江上启航。

　　一座30岁的城市地标，正在用潮玩IP重新定义自己的“年龄”。

　　一、从“到此一游”到“为之而来”：东方明珠的IP实验

　　传统城市地标通常面临一个共同的痛点：观光多、停留短、消费弱。游客来了，拍张照，走了。门票收入可观，但二次消费乏力。

　　东方明珠塔正在用一连串的IP实验打破这个僵局。

　　LABUBU的“陆家嘴登陆”

　　8月31日，泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展正式启航，首站落地上海。这是东方明珠新媒体股份有限公司与泡泡玛特国际集团两大上市公司的首次深度合作。

　　巡展复刻了泡泡玛特城市乐园标志性场景“LABUBU勇士峡湾”。游客可以体验“弹射夺宝洞”“舵轮飞帽”“峡湾竞速”等9款互动游乐项目。泡泡玛特旗下IP主题甜品品牌POP BAKERY限时快闪同步登陆，推出IP主题冰淇淋、曲奇等多款甜品。紧邻的上海国际会议中心东方滨江大酒店亦携手POP BAKERY，将复古理发店裱花发型蛋糕与专属下午茶套餐限时搬入陆家嘴江畔。

　　“复古理发店”裱花蛋糕还包含随机限定款，顾客毛女士笑称“很可爱，根本舍不得吃”，随机款式带来拆盲盒般体验，让她直呼“很解压，情绪价值拉满”。

　　一场潮玩巡展，从游乐到甜品到下午茶，把“消费”变成了一场可玩、可吃、可拍照的完整旅程。

　　MOJO FAMILY的“黄浦江巡游”

　　IP的“引力”还从东方明珠塔延伸至不远处的上海东方明珠旅游码头。为迎接中秋节、国庆节，东方明珠塔与STAYREAL联合打造的“海上望月·追Moon奇旅”主题游船启航。

　　STAYREAL是五月天主唱阿信与艺术家不二良共同创立的潮牌，旗下IP“MOJO FAMILY”凭借演唱会曝光成为现象级潮玩。围绕“望月”主题，上海东方明珠旅游码头整体焕新为“锐儿码头”，以MOJO FAMILY角色与航海元素重塑空间。高达7米的艺术装置《和卜卜纯真兔一起望月》落座码头，呈现“纯真兔”与“卜卜”并肩望月的场景。

　　当游船驶过外滩万国建筑群，江风拂过甲板上的卜卜玩偶，这场黄浦江上的月光奇旅为市民游客定格同频的青春瞬间。限定登船礼、专属纪念周边同步上线。

　　这是STAYREAL与东方明珠塔的第三度携手——从第一次试水到第三次深度绑定，双方的信任建立在每一次合作带来的实际客流与消费数据之上。

　　二、“组合套票”背后的消费逻辑：把“流量”变成“留量”

　　潮玩IP带来的流量是瞬时的，但东方明珠想要的是持久的消费转化。

　　为释放文商旅体展联动效应，东方明珠同步推出了多款组合套票：

　　“嘉年华+上海城市历史发展陈列馆”联票99元

　　“嘉年华+自助餐饮”双人票368元

　　“嘉年华+钛空·明珠星舰游乐”

　　“嘉年华+酒店度假套餐”

　　“复古理发店+酒店度假套餐”

　　一张泡泡玛特的门票，不再是终点，而是起点。 游客买了潮玩展的票，被引导着走进城市历史发展陈列馆、走进欢乐餐厅、走进钛空体验中心——观光、餐饮、游乐、住宿，一条消费链被完整地串了起来。

　　9月15日至10月15日，东方明珠塔城市广场还将举办线下市集，汇聚老字号、时尚热门品牌等10余家商户。城市级全民才艺直播演绎赛事“明珠C位星推官争夺赛”也将于9月初在广场启幕，邀请潮流明星、潮玩博主、才艺达人同台竞技。

　　东方明珠新媒体相关负责人介绍，通过城市地标的场景流量与顶流潮玩的内容势能双向赋能，东方明珠正在探索 “地标IP×潮玩IP×文旅消费”的协同运营路径。“依托LABUBU的全球号召力与东方明珠的国际辨识度，我们将以双重国际符号展现上海国际消费中心城市活力，向全球讲好上海故事、中国故事。”

　　三、不止东方明珠：浦东的“IP+”生态正在形成

　　东方明珠的IP实验并非孤例。在整个浦东，一场“文商旅体展”深度融合的变革正在发生。

　　顶级文博IP：“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”大展正在上海美术馆(中华艺术宫)展出。这是马王堆汉墓发掘54年来规模最大的一次展览。展览创新推出 “票根全域联动”模式——持展票票根可享周边商圈、酒店、游船等多重优惠，商圈消费小票也能反向兑换购票折扣，实现文博流量与城市消费双向赋能。

　　顶级游戏IP：英雄联盟15周年“联盟乐园”于9月5日至6日、9月12日至13日登陆前滩公园巷。巨型蒙多装置打卡、同人市集、Cosplay巡游等免费互动体验，吸引“召唤师”们从五湖四海奔赴浦东。此前，东方明珠塔已先后与《王者荣耀》“小王礼物盒”第二季、《恋与深空》沉浸式主题展、《崩坏：星穹铁道》等游戏IP合作。

　　顶级亲子IP：暑期，浦东嘉里城携手派拉蒙/尼克儿童频道带来“比奇堡的居民们”全国首展，73位个性鲜明的比奇堡居民角色“登陆”嘉里商圈。张江陆悦天地携手“汪汪队”呈现《恐龙岛奇遇记》全国首展，以600平方米沉浸式展区将商业空间升级为史前探险世界。

　　从潮玩IP到文博IP，从游戏IP到亲子IP——浦东正在用不同类型的IP，覆盖不同年龄、不同兴趣的客群，形成一个“全龄友好”的文商旅体展融合生态。

　　四、行业启示：城市地标的“逆龄生长”

　　东方明珠塔的转型实践，给整个文旅行业带来了几个深刻的启示：

　　启示一：地标的价值不在于“老”，而在于“活”。 一座30岁的电视塔，如果只做观光，游客的体验是“一次性”的。但当它把LABUBU的冒险船搬上广场、把MOJO FAMILY送上黄浦江，它就在每一次IP合作中刷新了自己的“年龄”——地标的生命力，来自持续的内容更新。

　　启示二：IP不是“贴牌”，而是“内容再造”。 东方明珠与泡泡玛特的合作，不是简单地在塔身贴几个LABUBU的形象。而是把泡泡玛特城市乐园的标志性场景“LABUBU勇士峡湾”完整复刻到陆家嘴，把潮玩IP的叙事线嵌入地标的物理空间。IP是内容，地标是载体——两者融合，才能产生“1+1>2”的化学反应。

　　启示三：门票是入口，组合套票才是“收割机”。 单一的潮玩展门票，只能赚一笔票钱。但“嘉年华+自助餐饮”“嘉年华+酒店度假”“嘉年华+城市历史展馆”的组合套票，把游客的一次到访变成了观光、餐饮、住宿、购物的完整消费链。从“卖一张票”到“卖一条龙”，客单价的天花板被彻底打破。

　　启示四：票务系统是“IP×文旅”的数字化底座。 当一场潮玩巡展衍生出七八种组合套票，当一张展览票根可以联动商圈、酒店、游船，当多个IP活动在同一座城市地标轮番上演——景区票务系统不再只是“卖票的工具”，而是“IP×文旅”模式的数字化底座。

　　它需要支撑多元票种的灵活组合与实时库存管理;需要打通“嘉年华+餐饮+酒店+游乐”的多业态核销闭环;需要实现“票根全域联动”——一张票在A场景购买、在B场景核销、在C场景享受优惠;更需要沉淀每一次IP合作带来的用户数据——谁来了、玩了什么、花了多少钱、下次还会不会来。数据，才是IP合作从“一次性”走向“持续性”的关键。

　　结语

　　当LABUBU的巨型冒险船停在东方明珠塔下，当MOJO FAMILY的纯真兔在黄浦江畔望月——一座30岁的城市地标，正在用20岁的潮玩IP，吸引15岁的年轻人。

　　传统城市地标通常面临“观光多、停留短、消费弱”的痛点。东方明珠塔正在用一连串的IP合作给出答案：地标的价值不在“高度”，而在“温度”——谁能持续创造让年轻人“为之而来”的内容，谁就能在文旅消费的新时代占据C位。

　　从泡泡玛特到STAYREAL，从王者荣耀到英雄联盟，从马王堆到汪汪队——浦东正在用“IP+”的模式，把“到此一游”变成“为之而来”，把“一次性流量”变成“持续性消费”。

　　而这背后，一套能够支撑多元票种、多业态打通、全域联动的智慧票务系统，正在成为这场变革中不可或缺的“数字底座”。

　　当经典地标遇见潮流IP，文旅消费的故事，才刚刚开始。

　　数据来源：

　　本文数据来源于上观新闻、解放日报、新民晚报、中国证券报·中证网、证券日报网、澎湃新闻、中新社上海等媒体公开报道，以及东方明珠新媒体股份有限公司官方发布信息、泡泡玛特国际集团公开信息。