根据《中国互联网版权产业发展报告 (2018)》，短视频产业用户规模已超过4.1亿，比去年增长115%。随着短视频市场竞争的日益激烈，短视频市场用户流量和广告价值激增。为了满足人们多样化的需求，短视频的定位越来越精确，细分的趋势也越来越明显，抖音APP也应运而生。

　　新媒体的出现消除了地域的界限，文化的差异，把受众变成了公众， 颠覆了旅游景区传统传播的方式，为城市旅游的传播提供了更加便利和多样化的渠道。短视频是新媒体诞生的一种全新的媒体形式，它通过移动终端采集、编辑和接收信息，依靠社会媒体渠道进行传播，具有持续时间短、内容碎片化等特点， 以其强劲的发展势头进入了大众视野。

　　抖音作为短视频领域的佼佼者，已经成为帮助用户表达自我、记录美好生活的重要手段，其用户大多为90后。尤其是这两年抖音发展迅速，2018 年春节以后，西安、重庆 等一大批城市突然“火爆”，成为了很年轻人向往的旅游目的地，旅游收入和游 客也明显增长，这离不开抖音的功劳。在抖音上随便一拍，就可能获得上万的点赞，成为网红城市。

　　景区通过抖音品牌营销，相较于传统的图片文字传播营销，它呈现了多样化的内容， 更吸引受众的关注，更直观的传送了宣传的内容，让受众直接获得体验。为此 多景区、地方广电旅游局，都纷纷进驻抖音，开设官方账号，希望借助抖音的社交属性和巨大的平台流量，吸引更多的游客，扩大旅游的影响力，争夺旅游市场这块大蛋糕。

　　因此，在新媒体环境下景区使用抖音短视频进行品牌营销，即迎合时代潮流发展的趋势，也符合现实的需求。