虽然电视广告，尤其是央视广告仍旧是中国各省区旅游形象广告扎堆投放的主要平台，广告投放经费占据了各省市区旅游营销宣传的

　　大部分经费(2016年“清新福建”电视广告项目费用高达1. 2亿元人民币)，但一直以来，巨额的央视广告投放现象深受业界诟病，因为互联网，尤其是移动新媒体已经成为消费者获取信息的主阵地。

　　根据全球互联网和消费者数据调查机构GIobal Web Index的调查数据显示，在2016年里约奥运会期间，全球85%的观众在电视机之外的第二块屏幕上观看奥运会的直播和转播，全球预计有30亿的用户通过手机和其他移动设备观看奥运赛事，其中，Facebook、Twitter、YouTube是本届奥运观赛“移动化”和“多屏互动”的最大亮点。

　　而根据前程无忧的调查显示，27%的上班族每天花在手机上的时间4至8小时，几乎和工作时间同步，看手机最主要的目的依次是阅读、看视频、游戏、聊天、逛网店、上课及培训、工作相关的件和网络会议。

　　根据微信用户数量最新统计显示，注册用户数量突破9. 27亿，活跃用户已达到5. 49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言，

　　各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，移动应用对接数量超过85000个。80%的中国高资产净值人群使用微信。41. 1%的用户关注微信公号为获得资讯，36. 9%为了获得服务，13. 7%是为了获得知识。55. 2%的用户每天打开微信超过10次，25%的用户每天打开超过30次。好友互动、刷朋友圈、看微信公号、发红包、微信支付等是用户最常用的功能。

　　移动新媒体已经成为消费者使用频率最高、依赖性最强、获取咨询最便捷的媒介，各旅游主管部门和企业也都建立了新媒体平台进行日常化运营和维护，但是在资金投入和人力安排上仍旧薄弱。目前来看，旅游新媒体营销的价值空间尚未被完全重视和充分利用。