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旅游景区新媒体营销成为宣传传播的主阵地

  新媒体的开放精神与旅游的分享特征,具有高度的契合性。同时,新媒体的移动性、便利性、及时性、互动性,极大地丰富了旅游营销的信息生产、拓展了传播渠道、聚合了精准受众、推动了体验转化,打破了传统媒体信息传播的垄断特权,让消费者成为信息传递的共谋者和分享者,为旅游营销提供了广阔的创意空间和价值转化的可能性。

旅游景区新媒体营销成为宣传传播的主阵地

  新媒体营销成为旅游宣传传播的主阵地。

  从旅游的“流动性”来理解,旅游本身就是媒介,而且是个冷媒介。在信息不发达的时代,一个旅游目的地就是一个场景媒介,需要游客亲身体验之后,经由口碑、游记、摄影、绘画等形式完成这个媒介的传播功能。

  而在新媒体时代,尤其是移动新媒体时代,旅游场景“一触即发”,每个游客置身其中,都会通过自媒体(微博、微信、QQ、Facebook、Twitter、Youtube等)进行实时分享,旅游本身也变成了新媒体,传播无处不在-旅游新媒体通过人口流动实现经验传播,经由差异体验实现互动传播,凭借消费实现体验传播,通过分享实现口碑传播,借由回忆实现情感传播,旅游本身构成了一个综合性的、无限延续的媒介。

旅游景区新媒体营销成为宣传传播的主阵地

  经过近年来的不断探索,旅游新媒体营销从追求噱头和爆点的碎片化传播,逐渐回归理性,向深度性、体系化转型,这是旅游品牌传播的新趋势。

  2016年中国旅游在新媒体营销缺少具有标志性的传播案例,这是旅游新媒体营销喧器过后的冷静--在经历过新媒体技术的新鲜期后,“内容为王”的营销理念逐渐回归,以旅游营销构建文化IP是本年度最强音,也代表着未来旅游营销的发展趋势。

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