相比传统商街，文旅商街是时尚的、场景的、体验的，甚至是虚拟的和沉浸的;相比综合商场，其功能不只在于购物的综合性，而在于业态的综合性、文化的演绎性和休闲的体验性。

　　在电商平台通过打造一个又一个消费节，在全年创造出两位数的营销业绩后，文旅商街又将“节日IP”这一营销策略应用于假期市场。从“五一”假期成绩来看，品牌造节的短期效应十分明显。自去年“五一”开始，南京熙南里拉动12家咖啡馆、多家酒吧和书店，打造了“不止有咖啡节”这一节日IP，围绕咖啡的生活方式这一主题，将街区内咖啡、书和美食三大类型的消费体验以市集的形式呈现出来，今年五一假期街区门店经营性商户总营业额达350万元，市集摊位营收约40万元。门东街区在4月底成功举办花漾音乐节，本月又联动咪豆星球，在5月8日至5月22日间开展“敲敲门”音乐派对季，随着活动和节日的陆续推出，门东街区的客流也逐渐恢复。记者了解到，门东街区在“五一”期间的日均客流对比清明节假期上涨了118%，日均营收上涨约97%。

　　观察目前文旅业的“造节热”，相比门东街区引进外来品牌合作办节的造节模式，熙南里的“不止有咖啡节”和“纸墨时光”读书节、南京1912街区的啤酒节等节日选择依靠街区的现有业态来打造，可谓一种新趋势。蔡雷民表示，熙南里选择这种依托自身商业的造节模式整合街区整体的资源与能量，可以把活动创造的客流、效益和品牌影响力直接带给街区商户。

　　不过，要让活动真正在文化滴灌中成长为有广泛影响力的节日，文旅商街还有很长的路要走。省社会科学院经济研究院副研究员李洁认为：“现在很多品牌造节缺少文化内涵和节日应有的仪式感，如果仅仅作为单纯的促销活动，缺少街区整体的参与和主题建构，难以得到长远发展。”