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沉浸式文旅两大误区

  随着人们文化和旅游消费水平的普遍提高,消费需求渐趋多元化,不少人已不再满足于置身事外,更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性。目前,体验经济的新消费时代已经来临,相关技术也日臻成熟,互联网技术的崛起,高科技技术手法的应用,将使人类进入“时空的穿梭”和“虚拟世界”时代,旅游产业也将迎来高科技体验化的新时代。

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  景区对于打造沉浸式文旅体验有着迫切要求。但是对什么是真正的沉浸式文旅认识过于片面,花了大价钱去做表面工夫,却并未收获理想的结果,总结沉浸式文旅两大误区:

  1. 片面理解,沉浸式部分体验流于表面很多景区对于沉浸式旅游体验认识过于片面,误认为采用5G、超高清、VR等打造的具有较强视觉体验的产品就是沉浸。游客在旅游过程中,想要体验真实的场景氛围,更想获得一种与环境融为一体的沉浸感。

  现在部分景区推出的沉浸式体验项目,大多是都是视觉、听觉层面的,无法结合其他视角给予游客更深层次的感知与体验与共鸣。

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  2. 盲目跟风,沉浸式产品质量无法保证

  优秀的光影秀,剧本杀,演艺节目等广受好评,在美誉度、导流方面起到良好的示范效应。迫于不落人后的压力但又受认知片面的影响,部分景区紧跟潮流推出沉浸式体验产品,但是也应该看到,质量上乘的光影秀,剧本杀,演艺产品制作成本很高,单次体验的游客数量有限,因而回报周期长。很多中小型景区无力负担,只能打着“沉浸式”的幌子浑水摸鱼,宣称是沉浸式旅游体验,拉高了游客的期待却并没有给予对应的体验质量。同时,套用“沉浸式”概念的旅游产品多了,造成景区产品千篇一律、同质化的情况。

  作为文旅融合转型升级的代表产物,沉浸式旅游有助于实现创意与经济共赢,在带动景区二次消费方面具有独特价值。

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