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休闲度假趋势正盛,亲子游热度空前

  休闲度假目的地及城市乐园或受益疫情之下旅游休闲化、升级及本地游趋势,挖掘更具消 费力群体。旅游市场亲子游、本地游、周边游需求增长,消费者出游转向休闲度假模式, 旅游消费水平提升,这一系列变化为旅游行业带来新的增长机遇,利好休闲度假目的地、 生态度假目的地。同时我们认为休闲度假目的地较普通酒店住宿及传统景区具有较强的盈 利能力,主要是因为:

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  1)住宿面积大、客群消费能力强,提振目的地营收:疫情下中产阶 级及高端度假客出游意愿强烈,对出游的舒适度要求更高,愿意为优质的服务、高品质的 旅游体验支付溢价;2)开发多元业务,补充淡季客流:休闲度假目的地的旺季通常在寒暑 假及周末,由于其休闲的属性可以满足所有年龄层需求,因此在经营淡季,目的地可以开 发企业团建、游学研学等业务,补充淡季客流,提振公司营收;3)半封闭环境、刺激二次消费:在休闲度假目的地,丰富的园区内活动可以让游客驻留上几天,有助于促发旅客的 二次消费,丰富目的地收入来源;4)资源依赖度低,可复制性强:由于休闲度假目的地对 于自然资源禀赋要求较低,无需依赖风景名胜,因此公司若有较好的景区运营能力、产品 开发能力、游客服务能力,业务可复制性极强,同时建立起品牌影响力后,游客前往其他 地方游玩时或偏好选择公司旗下项目,建立起消费者忠诚度。

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  传统旅游景点与住宿体验脱节,一站式旅游目的地及野奢生态酒店应运而生,符合生态化、 休闲化、亲子旅游发展趋势。目前国内大多数传统的旅游景点与住宿较为脱节,游客通常 白天离开酒店,领略自然风光、深入当地生活,酒店仅作为夜间休息之处,旅程安排较为 紧凑。在旅游行业向休闲化、高品质转变的风向下,亲子游、周边游、生态游当道。传统 的人文、自然景点无法满足亲子游客群需求,催生出适宜亲子共同出游的以 Club Med 为代 表的休闲度假村;普通高星级酒店无法满足寻求远离城市、向往自然的休闲度假方式的消 费能力较强的客群,催生了“野奢生态度假酒店”这一新品类,完美融合自然环境和高品 质住宿,属于目的地型的高端度假住宿形式。


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