主题，是文学艺术作品中表现的中心思想，是作品内容的核心。特色，是指事物所表现的独特的色彩，独特的风格等。旅游的发展应突出主题的唯一性，特色的鲜明的个性和别它性。其旅游产品的独特性是产生吸引力的基础。

　　旅游业的发展只有抓住主题特色，标新立异，彰显个性方能脱颖而出引起人们注意，从而吸引人们眼球。因为，只有与众不同，凸显个性，才能产生令人心驰神往的吸引力，原因很简单，生活在都市的人们对田园牧歌，世外桃源无比向往，而生活在乡村的百姓则对繁华都市的高楼林立，川流不息车辆产生好奇。

　　同样，平原的想往山区崇山峻岭，山区的渴望见在平原的一马平川，沿海的欣赏西部风情，西部羡慕大海的波澜壮阔……因此，生活和文化的差异形成相互吸引。而旅游业的发展则应依据自身优势，进行科学的市场定位，抓人们求新、求异、求特的心理，在旅游业发展中立足特色，彰显个性，打造独具特色魅力的旅游产品，提升品牌的含金量形成令人向往的旅游目的地。这要求把旅游业科学发展这篇大作写得别具一格更神满气足，让其主题升华，引人入胜。而一味的克隆，模仿而没有自己主题特色的旅游根据谈不上有吸引力而言。

　　旅游发展中的模仿克隆只能造成同质化产品竞争的加剧，资源开发中的盲目建设，钢筋水泥的烂用，及种种与自然人文格格不入的基建项目形成了建设性的破坏，所有这一切都违背旅游发展的“少开发，多利用”的原则。

　　只有抓住自身的主题特色，才能产生吸引力。象“奇山异水”张家界，“童话世界”九寨沟，“人间瑶池”黄龙……等等，这都是主题特色的魅力。“秦唐看西安、明清看北京、两汉看徐州”，“无锡充满温情和水”同样也突出自已主题。泰山之“雄”，黄山之“奇”，华山之“险”，峨嵋之“秀”，青城之“幽”无不彰显主题特色，可谓不拘一格各具特色魅力。所以主题特色不仅是产生魅力之源更是产生吸引力之基础。

　　景点有特色可产生导向力，项目有特色可产生生长力，模式有特色可产生发展力，景区有特色可产生吸引力，经营有特色可产生影响力，线路有特色可产生竞争力。民族风情，民风民俗，民族文化，建筑风格，艺术品位，文化情趣，审美风格，土特产品等要素都能产生吸引力，但必须抓住其个性特色，形成自己风景，方能对人们产生吸引力打下牢固的基础。