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抖音发布旅游招徕治理公告,新规利好谁?利空谁?

  近日抖音发布《抖音关于开展旅游招徕治理行动的公告》,新规利好谁?利空谁?

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  1、OTA

  但是对于一些无动力乐园类的小景区,可能会很难受,他们的网红产品并不具备竞争力,通过网红产品的传播让潜在的游客在抖音平台上冲动下单,如果新规实施,可能会造成毁灭性打击。

  2、新规利空旅游达人,咖位越大、影响越大。

  这个原因很残酷,是利益分配问题,达人所有的交易都在线下,由雇主支付其宣传费用。

  这些达人通过抖音平台分配的流量来赚钱,却没有任何形式的“平台税”,被制裁也是实实在在的利益冲突。

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  3、模糊业务:各种年票的直播预售。

  从文字描述上,这个业务是否被制裁还不够明晰。21年因为疫情旅游秩序中断的时间,很多景区通过官方预售门票,给旅游行业带来了一点希望。

  这个我认为应当还会保留,景区资质健全、资金经过平台抽佣,如果政策执行,打击的是一些第三方平台,对景区直接影响不大。

  4、间接影响:网红景区。

  在抖音上越火的网红景区,影响会越大。新政制裁的并非是景区,主要在景区业务上游,但是对于抖音在营销中占比过大的景区,尤其是正在塑造品牌的景区,会直接影响到。

  5、间接影响:抖音业务第三方服务机构。

  不管是旅游达人经纪公司还是代运营公司,都会受业务影响,他们都是通过自己的服务售出抖音平台的流量。



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