文商旅融合发展是近年文旅项目开发、城市更新、产业调整的目标之一，大部分城市都期望通过项目迭代升级、调整改造来建立城市新地标或新名片。在“内容为王”的复合业态发展新时代，消费者正从目的性购买转向体验型购买，更加注重对消费者“功能性+情感化+精神化”全方位需求的满足。

　　文商旅融合发展是从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，通过食住行游购娱等相关要素的业态创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构，升级文旅项目体验质量，并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商户的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。在逻辑上形成一个闭环——以文带旅，以旅兴商，以商成文。

　　【以文带旅】

　　通过具有文化特色的空间载体和地方特色活动，唤起消费者的兴趣，带动旅游兴盛。

　　【以旅兴商】

　　通过旅游项目带来更多的消费客群，人气的聚集能更好的提升项目的影响力，从而促进商业的繁荣。

　　【以商成文】

　　通过商业涵养文化要素，借特色消费凝聚新的消费力，持续在文化挖掘和主题概念上推陈出新，形成文化品牌资产，具有自身的品牌价值。

　　文商旅融合发展的结合以资源价值化、价值品牌化、品牌故事化、故事情景化、情景体验化、体验社交化的方式，与消费者达成沟通、交流的目的。传承历史文化，突出地方色彩，给人以愉悦心情的获得感，让消费者在徜徉中产生消费欲望，在欢乐中产生消费行为，是文商旅项目追求的终极目标。