2021年国内乡村游需求旺盛，出游规模呈快速增长态势，从省城角度看，广东、河南乡村出游规模超过70000万人次，其次以山东、四川、河北，出游规模在5000-6000万人次，云南、辽宁、陕西、广西、贵州乡村游游客均超过3000万人次。

　　国家战略指引下，国内各地依托政策扶持、企业跟进和资本投入积极开发乡村旅游市场。

　　2021上半年，国内大环境趋于好转，国内乡村游市场也星现稳步复苏态势，2021年1-5月，乡村游客规模累计达到86653.7万人次，较2020年同比增长55.5%。旅游行业整体进入景气通道，行业普遍看好乡村文化和旅游发展。

　　另外乡村游的发展不止局限于旅游，通过政企联动，帮助农民完成抖音品牌号、抖音小店的开通，为优质农品搭建“短视频+直播+电商”三位一体的产销直链营销平台，更配有专业的培训和指导服务，这一系列完善的配套措施，打破了原来农产品有产物没销路的困境，不仅为农民增收，还让乡村发展有更多的可能，获得文旅行业的广泛认可。

　　很多企业对于加大短视频推广投入的意愿较高，多数选择通过抖音平台来触达用户，让更多的用户种草，这已成为已乡村文旅企业与品牌最重要的途径之一。

　　据中旅院2021上半年乡村企业调研数据可得出，近半的企业都愿意大力投入短视频推广，全媒体环境下只有主动出击才不会被市场淘汰。