不平衡、不协调、不可持续仍然是国民经济发展的主要问题，这“三个不”的核心是结构，在旅游领域也同样是突出的问题。

　　2015年的中央经济工作会议上，提出供给侧结构改革，形成国家大战略，各个行业和各个地方都忍痛进行调整。也多亏这一系列的调整，使国民经济扛过了几次危机，后来，调整力度越来越大，尤其是此次疫情的冲击，我们看到了中央决策的前瞻性，也使得中国经济在全世界都能够一骑绝尘，保持了稳定。但种种力量的导向，实际情况的叠加，使得中国旅游经济的结构性问题越来越突出，供求不平衡加剧，企业效益越来越差。

　　此次疫情深重，客观上产生了压缩泡沫的作用。一大批旅行社生存不下去，倒闭关门。一大批饭店纷纷转让产权，但是转让不出去。旅游投资项目进行不下去，烂尾已经产生，也有的项目倒闭破产。总体来看，传统旅游企业陷入全面危机，一些新兴企业也变成了传统格局，甚至大型OTA平台也困难重重，旅游景区应警惕四大泡沫！

　　1，投资泡沫。应对金融危机，中国处于流动性过剩的环境之中，大家都在寻求投资机会。很自然，在这个过程中就会形成泡沫，旅游方面有没有泡沫?首要的泡沫就是投资泡沫。

　　据原国家旅游局的数字，2015年，中国的旅游投资2万亿，2020年达到2.5万亿。从1978年开始到2008年，中国旅游发展30年，所形成的固定资产总量大体上是8000亿，就是说一年之中的投资量相当于过去30年的2.5倍，这不是泡沫是什么?但是这种投资泡沫现在变成了各地旅游发展的荣耀，变成了政绩。上来都是发展形势如何好，有多少项目，一听全是大项目。

　　2，市场泡沫。现在而言，旅游市场泡沫实际上很大程度上是被迫产生的。小钱敞开花，一定程度上也构造了旅游市场的泡沫。如果有比较好的投资渠道，可能就不花了，去投资，或者说有一些非常稳定的预期，可能在消费上会重新做结构性考虑。现在没有，是挤着花小钱，这种状态还会持续一段时间，但是确实构造了市场泡沫。

　　而且这两年市场上形成了很有意思的现象，各类商品有不同的价格体系，原来这些价格体系彼此之间不沟通，现在一沟通，才发现会形成一些新的概念。比如说旅行社打广告：一平方米游欧洲，一个洗手间周游世界。原来我们没形成这个概念，因为这是两个价格体系，在北京一平方米房子好几万，买一个房子，120平米和119米几乎没有区别，但可以游欧洲就不同了，这种沟通也刺激了旅游消费，另一面就是强化了旅游市场泡沫。

　　3，政府泡沫。由投资泡沫演化出来的就是政府泡沫，一是政府对这些事情还没有足够的认识;二是大家还在主张这种泡沫;三是政府一些工作本身的着力点实际上就是吹泡泡，由此就形成了工作泡沫。

　　可以看一下，从省市政府到各级旅游局工作里很多都是泡沫性的。当然有一些是必要的，不能一概否认泡沫，没有泡沫的啤酒没法喝，但是泡沫到什么程度得研究。比如英国专门有一个法规，就是酒吧里的啤酒泡沫到什么程度，违背了是不行的，为什么有这么一个法规呢?啤酒没有泡沫不好喝，泡沫太多就侵犯了消费者权益，为这么一个事都可以立出一个法规来?所以对泡沫不能一概否定，有发展阶段的问题，也有工作思路的问题。比如说搞大活动，能说是泡沫吗?如果非要这么说也可以，但是反转过来说，旅游不搞大活动能行吗?所以不能一概而论。

　　4，工作泡沫。无论是政府的工作，包括旅游各个方面的工作，里面都有泡沫的成分，其中主要体现在市场营销和大活动方面。中央电视台的地方品牌广告铺天盖地，各种各样的大活动风起云涌，资金不断投入，但实际效果如何无人问津。

　　要警惕泡沫、防范泡沫。现在旅游发展的泡沫如果不防范，很有可能形成泡沫化的格局。不希望看到“十四五”末期的时候，全国有一堆旅游方面的烂尾项目。因此，在旅游项目方面，政府一定要盯着投资商，加快资金到位力度;投资商则需要集中精力，迅速形成产品。产品形成了，哪怕粗糙一些，在市场上就有影响，至少有现金流，如果摊子铺的很大，计划上百亿投资，到最后可能是十几、二十几亿在地里，一等十几年，这是泡沫化发展有可能带来的后果。