景区可否成为直播带货基地

　　前段时间，“你这背景太假了”在网络上爆火出圈，起因是新疆博主刘元杰在直播卖蜂蜜过程中，网友无意中发现背景环境宛如仙境般美好，直呼“背景太假了”。由此，越来越多的网友注意到新疆有个尉犁县，那里山清水秀，盛产蜂蜜。据报道，巴音郭楞蒙古自治州文旅局副局长也点赞了刘元杰的视频，称他将新疆的美景推向了全国。这一现象，给景区运营提供了思路：景区可否成为直播带货基地?

　　其实，景区直播带货早已不是新鲜事。在黄山、峨眉山、浙江南浔古镇等景区，从田间地头到市场前端、从传统销售到直播带货，“云卖货”已成为常态。

　　“景区直播带货肯定不能局限于直播间。在疫情影响下，部分导游转行网络达人进行直播带货，都是在户外进行实景拍摄。旅游行业的特殊性决定了，必须将好的故事、文化底蕴及优美的风景传递给游客才能引起共鸣，进而达到交易目的。所以旅游行业的带货，我认为必须走出直播间，在户外通过和游客更多的互动才能收到更好的带货效果。”峨眉山旅游股份有限公司识途旅行网电商运营负责人汪川说。

　　术业有专攻，直播并不像用户看起来那么简单。特别是景区直播带货，其实是在一个运动的状态下进行，对设备、工作人员的配合度等都有更高要求。9月初，首届黄山旅游“1+N”星主播直播联赛首场比赛举行，黄山旅游发展股份有限公司(以下简称“黄山旅游”)旗下18家经营单位参与其中，各参赛单位通过10场比赛，最终决出冠亚季军。

　　黄山云上游新媒体有限公司(以下简称“云上游”)董事长杨晴天介绍：“在赛事筹备阶段，云上游为每家参赛单位配置了教练，对参赛选手进行了直播脚本、预热海报、团队分工、直播间搭建、直播场控、直播术语等全流程能力培训。”

　　值得一提的是，云上游的成立本身，就是黄山景区发力线上的重要一步。“旅游+直播”是黄山景区二次创业的重要路径之一，由黄山旅游和妙趣集团合资成立的“云上游”，打破靠山吃山的经营模式和传统观念，在横向扩张传统优势业务的同时，纵向拓展新型业务。

　　为了助力黄山茶产业销售向电商直播方向发展，云上游帮小微茶企“扫盲”“补课”，手把手教商户构建直播电商销售渠道;与六百里猴魁、猴坑茶叶等头部茶企共商如何将线下分销的渠道优势向线上延展;在歙县，从产品定价、开播策略、主播话术等方面开展一对一专业服务。

　　杨晴天本身是做直播业务出身，但是她认为：“景区直播带货和通常的直播间带货完全不同，从业者需要真正懂文旅行业、懂景区。”