新媒体营销更有利于生成文化IP

2016年，被称为“文化IP元年”，中国旅游终于萌发了自主创新产权意识，这不仅意味着文化旅游资源的价值外延，更预示着文化旅游IP的构建将彻底改变旅游就地体验消费的传统观念和模式，通过IP的输出和关联产品的外销，实现异地消费转化。对于深陷“门票经济”等客上门的中国旅游传统经营模式，这无疑是一场颠覆革命。而新媒体营销在文化IP的生成和构建中，将发挥主导作用。智慧票务系统

新媒体营销更有利于生成文化IP

故宫文创的新媒体营销，被奉为中国大陆最为成功的文化IP构建典范。这座具有600多年历史，象征着中国皇权威严，恢宏庄重的宫殿，以“软萌贱”手段研发文创产品，经过微博、微信、淘宝、微表情、APP等新媒体营销走红网络，并在社交网络上卖萌，和阿里巴巴在门票、文创、出版开展合作等，构建起自己的文化IP，共计研发文化创意产品8683种，获得相关领域奖项数十种，文创产品的年销售额已超过10亿，是故宫门票收入的2倍。景区检票闸机

新媒体营销更有利于生成文化IP

今年，故宫与腾讯签署三年合作协议，故宫开放经典的IP形象和传统文化内容，腾讯搭建平台，吸引更多的年轻人参与到文化IP的创意上来，2016年“NEXTIDEA腾讯创新大赛”和故宫合作，开发QQ表情和游戏等产品。旅行社分销系统

从曾经文物保护单位宣讲历史性、知识性、艺术性，到如今的文化IP讲究趣味性、实用性、互动性，故宫经验证明，新媒体营销也需要好产品一-旅游商品融入现代感，内容营销融入亲民感。每一款优秀的文创产品，都是一个品牌载体，都要讲述一个故事，才具备传播和热销的可能性。