湖南银行以“金融+”助推文旅产业高质量发展

　　今年中秋国庆“超级黄金周”据官方数据统计，湖南省接待游客人数同比增长82.87%，旅游收入同比增长78.65%。为更好满足居民对假期旅游美食的消费需求，充分发挥湖南旅游发展大会的综合协同效应，湖南省委省政府提前谋篇布局，组织开展了“味道湖南去湘当有味的地方”系列旅游美食推广活动。

　　作为“味道湖南”系列旅游美食推广活动的总引擎，由湖南银行冠名的《去湘当有味的地方》美食文旅探访节目肩负着形成湖南美食旅游传播全域大声量，形成湖南文旅超级IP的重任。节目网罗三湘四水风土人情，具备天然的湖湘精神底色，与湖南银行“湖南银行-湖南人的银行”品牌精神内核高度重合。

　　走遍全省14个市州探寻千椒百味，呈现湖南省各市州不同的人文风貌，此前美食综艺绝无仅有。提起中国八大菜系，湘菜自带“高光”。湖南地处我国中南地区，气候适宜、雨量充沛、各类物产丰富，得天独厚的自然条件，造就了湘菜“香辣”风格，但湖湘味道绝不止“辣”这么简单。

　　多民族交错聚居，三湘四水交融，孕育了各市州独特的地域饮食文化。除了广为人知的辣椒炒肉、剁椒鱼头、臭豆腐，还有新化三合汤、宝庆大蒸盆、常德钵子菜、洪江血粑鸭，湖南14个市州特色美食万千风味，光看名字就足以让人垂涎欲滴。无论男女老少，在湖南，总能找到一口“心头好”。

　　“品湖湘美食，就用湖湘卡”，支持湖湘美食文化、振兴文旅消费，对于湖南银行来说，不仅仅只是一句口号而已。为全面促进居民文旅消费，湖南银行从借记卡、信用卡、手机银行端分别配置活动资源，切实做到让利返利、普惠民生。“周一至周六，使用湖南银行信用卡支付返现”“周三登陆湖南银行手机银行领取微信立减金”“周四借记卡领取消费优惠券”等诸多活动自开展以来，深受消费者喜爱、好评。

　　豆腐渣，一款曾经废弃的食材，永州大厨加上鸡胸肉、猪脑花炒制，摇身一变，就成了一碗鲜上加鲜、层次丰富的功夫豆渣;永州血鸭，杀前给鸭子喂一口酒，装鸭血的碗底也要留些酒，做血鸭的过程中还要加点酒，这份独一无二、妙手回香的“酒功”，简直让人拍案惊奇。怀化人爱吃鸭，围绕“鸭”这一个食材，就创造了5种的做法，芷江鸭、辰溪血鸭、麻阳县炒腊鸭、会同县魔芋炒鸭、中方县广荷炒鸭……求新思变的大厨们就地取材，创造出了独一无二的家乡风味。

　　传统湘菜恪守初心、新派湘菜融合创新。如何打破传统湘菜“重口味、家常菜、小作坊”的固有标签?新生代湖湘餐饮人对原著饮食文化不断挖掘、传承创新，借鉴八大菜系的经典菜品，吸收中外美食的创意设计，丰富食材，调味复合，让越来越多的新派创意湘菜打破局限，踏出省门，走向全国……

　　变化的是湘菜的“外观”，不变的是“内在”——“心系天下，敢为人先”的湖湘精神底色。作为湖湘精神的传承与发扬者，求新、思变也是湖南银行不懈追逐的精神状态。多年来，湖南银行持续举办悦读季主题活动，用阅读点亮城市，传递精神力量，助力湖南向上。今年，随着湖南银行品牌焕新，“书香里的湖南”2023年湖南银行悦读季全面革新活动形式，强化市民参与感、获得感。市民乘客不仅可以在地铁站厅看到湖湘精神主题好书，打卡湖湘名人金句，更可以参与创意互动，吹动“蒲公英”装置，触发大屏特效，一起做湖湘精神传播者。

　　“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”“惟楚有才，于斯为盛”，这些千古传颂的名句无一不令人对湖湘文化神往。北阻大湖，东南西三面环山，受地形影响，早期的湖南士人思想保守，经历近代以来中西文化三次大融合，湖湘文化一次次吸收新鲜养分，逐步组合、建构出开放包容的区域文化形态。

　　立足于湘江之畔，诞生于湖湘大地，作为湖南人的银行，湖南银行从更名挂牌那天起，即承担着传承传播湖湘文化的天然使命。为探索湖湘文化新时代内涵和现代表达形式，提升湖湘文化的体验感、辐射力，今年以来，湖南银行先后举办了“新春非遗文化展”、“书法名家送春联”公益活动，打造湖湘精神主题的“地铁诗词林”，冠名株洲“厂BA”、“林丹杯羽毛球赛”等一系列活动，通过加大宣传密度、运用新媒体技术，让湖湘文化传播受众面更广、更加鲜活。

　　湖湘文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，推进其创造性转化和创新性发展意义重大。近年来，湖南省文化产业强化创新、创意、创造，为文化强省建设注入了强大动力和活力。作为湖南省唯一省级法人银行，湖南银行靠前发力、主动作为，充分发挥金融行业优势，多维赋能湖南文旅产业发展。

　　强化政策指引。湖南银行先后出台了《产业金融推动方案》《民宿行业授信业务审查要点》等系列文件，重点支持包括“旅游业”在内的五大优先发展行业，打造“5+X”重点行业发展格局。针对民宿行业、游览景区管理行业、停车服务行业，结合行业特征、区域特色，细分行业授信政策，加大政策支持力度。在全行营造支持文旅产业发展的浓厚氛围，利用保险、基金等同业资源优势，积极推荐客户在湘投资兴业。

　　创新产品设计。2022，湖南省委省政府出台《关于加快建设世界旅游目的地的意见》，将对标世界一流标准，着力打造以张家界等为代表的奇秀山水名片，挖掘和展示湖湘独特文旅之美，引领全省文化和旅游产业全面发展、升级发展，叫响湖南旅游品牌，让湖南旅游风靡全国、走向世界。湖南银行紧跟省委省政府安排部署，通过与张家界当地旅游协会深入合作，推出旅行社模式化信贷方案，给予张家界旅行社核定模式化授信额度1亿元，广受市场、客户好评。

　　在依法合规和风险可控的前提下，该行通过创新文旅信贷产品，完善供应链金融、普惠金融等一揽子综合金融服务，满足不同市场主题差异化的金融需求。

　　降低融资门槛。在2023湖南文旅产业投融资大会上，湖南银行与郴州市人民政府签署战略合作协议，未来5年拟授信200亿元，重点支持郴州文旅产业发展。近年来，湖南银行通过加强与省文旅厅对接，并组织分支机构与地方政府对接，对重点招商引资项目和重点建设项目提前做好沟通衔接服务，开辟绿色审批通道，推动项目早审批、早落地;在信贷资源分配上，对重点项目给予专项安排额度保障;在贷款利率定价上，重点项目可享专属优惠。

　　新形势、新任务，湖南银行将充分发挥金融国企优势，强化政策支持力度，进一步聚焦文旅金融深度合作，为促进湖南文旅产业供给侧结构性改革、实现文旅产业转型发展、加快建设世界旅游目的地提供有力支撑和服务。