旅游大咖共论贵州文旅新未来

　　4月6日至7日，以“共聚多彩贵州公园省、共建世界旅游目的地”为主题的第十七届贵州旅游产业发展大会在贵阳举行。

　　美丽中国，江山壮丽，风光无限，作为神州大地上独具特色、独具魅力的一片热土，贵州被赋予“公园省”的美誉。这里山水风光神奇旖旎，特色文化多姿多彩，生态环境舒适宜人，特色风物醇厚浓郁。

　　这是多年来全省上下勠力同心、持之以恒，使得贵州文化和旅游深度融合发展的优势叠加显现、潜力充分释放，展现出更加广阔的前景。贵州十七届旅发大会久久为功，持续为旅游产业的发展绵绵用力，不断拓展产业的深度和格局。本期文化周刊话题版，邀请本届参与旅发大会上的旅游大咖们，共论贵州文化旅游产业发展前景、挑战与机遇。

　　探索原创项目 领跑行业创新

　　杜一力(中国旅游协会副会长、原国家旅游局副局长)

　　贵州旅游可以下功夫的地方很多，尤其在山地旅游方面。西方国家在海洋文化基础上发展出了海滨度假，贵州的山居、山行、山游、山趣、山乐、山享，围绕山地文化形成的旅游产品也大有文章可做，各个领域都可以做出世界精品。事实上，全国乡村旅游、旅游扶贫这些概念和启蒙都是从贵州最先开始的，旅游元素、生态理念很早就在贵州深耕落地，并不断创造，才有了今天贵州旅游业发展的深度和局面。景区售票系统

　　如今，旅游业正处于重构时期，贵州旅游在融合创新中再次出发。这两天听到各个方面的朋友们对贵州旅游的一些设想、探索还有新项目的落地。有一大批贵州土生土长的原创项目，如果每年能推出十几、二十个，在全国不断引发旅游业和文化界的思考，贵州旅游业则能真正走到创新引领的前列。

　　众所周知，科技进步是创新的基础和源泉，而旅游创新的动力则直接来自人们需求的丰富和发展，是生活状态的创新。以原生态的文化为土壤，可以做出文旅中的原创精品，并以此实现文化的再生长。这两天网络上热点关注的贵州“村BA”，就是现代生活本土文化深度融合创造的一种新文化现象。

　　王韦(携程集团高级副总裁)

　　2023年的春天，得益于世界各国陆续放松旅行限制，全球各地旅游复苏比预期更为强劲。从携程数据来看，第一季度国内航空客运量恢复至2019年同期的80%左右，酒店行业平均每间客房可预订收入在最近几周全面恢复，国际航空客运量恢复至疫情前的15%-20%。面对当下的大环境，新的格局，新的竞争，新的发展节奏正在快速升级迭代，需要我们拿出新的策略来抓住复苏元年的机遇。

　　携程与贵州，在疫情最低谷的时候紧密合作。从2020年起，我们就围绕乡村振兴、文旅重点项目、文旅营销、红色文化、智慧文旅等方面，深耕细作。三年时间，贵州旅游恢复成效亮眼。2022年，根据携程平台数据显示，贵州在线旅游人次与交易额，已基本恢复至2019年水平，同年7至8月，贵州暑期旅游人次与订单金额，以及酒店、门票等多业务线，同比增长均跃居全国第2位。同时，在中国旅游研究院与携程联合发布的《2022暑期旅游总结及趋势展望报告》中，贵州避暑旅游高居预订量最高的10大热门长线避暑旅游线路榜首。

　　行业归春，未来可期。当下全行业都在努力抢跑，我认为作为“山地公园省”，贵州是名副其实的文旅资源富矿，有着巨大潜力和强势劲头，继续领跑。携程集团作为贵州的战略合作伙伴，未来也期望持续发挥集团优势，在全球旅游复苏趋势下，为贵州与全球游客搭起互动的桥梁，并与全球旅游同仁共同发力，共建贵州世界级旅游目的地，共推贵州旅游走向世界。

　　倪阳平(中青旅控股股份有限公司董事长)

　　一个地方能够被人熟识并愿意来旅游，首先这个地方要“真的美、真的懂、真会说”。疫情最严重时候，贵州省领导到中青旅指导工作，在我看来，他们不仅懂文旅，还用实际行动担任贵州的文化推广大使和旅游宣传大使，这给来黔投资的文旅企业吃了一颗定心丸。

　　党的二十大报告中指出，要以文塑旅，以旅彰文，加快文化和旅游的深度融合。贵州可以融合的业态非常多，比如科旅融合、交旅融合，甚至包括酒旅融合等方面。作为一家成立42年上市25年的文旅企业，疫情期间，中青旅在夜游经济和创新城市经济方面作出了很多新的探索。此次论坛，中青旅牵头成立了贵州省文旅融合的创新研究院和文旅融合创新平台，与8家企业围绕文旅营销、元宇宙旅游、体育旅游、康养旅游、文化IP、非遗文创、沉浸式文旅共同发起7个课题。

　　以往很多研究院注重的是理论研究，这次组建的创新研究院完全是创新机制，8家企业将共同研究7个课题，围绕贵州的秀美山水、多样文化以及民族融合，创新业态和玩法。同时，这些创新将通过实践尽快落地。目前，该平台已汇聚100家企业，相信未来随着旅游的飞速发展，会有更多企业愿意到贵州投资发展。

　　融合丰富业态 产业提质升级

　　夏华(中国民间商会副会长、依文集团董事长)

　　我用了大约20年的时间来探索贵州的苗绣产业，走遍贵州各个民族村寨，我深刻觉得它们是全世界独一无二的，是属于贵州文旅的大文章、大名片。无论是到黔东南、黔西南或者黔南，独属于贵州少数民族绣娘的独特手工艺，不但能创造文旅发展新经济模型，还能打造贵州文旅的独特体验感。

　　建立文旅融合的乡村振兴特色产业新模式，推动乡村传统手工艺振兴，是将贵州旅游变成国际旅游目的地的重要路径。首先要数据化，做好数字化产业基地，让更多人在这里可以跟大腕技师一起设计作品、体验手作;其次是时尚化，用最国际时尚的方式和贵州旅游进行碰撞;三是产业化，希望未来带动贵州的几十万绣娘打造一个文旅产业真正融合的发展模式;最后是个性化，以贵州的个性、温度、态度，让全世界的游客在这里都能体验和感受到。

　　来贵州，大家都会觉得山美水美人美，但在这里人们还能感受到贵州的手工艺之美，它会吸引到全球的游客到此进行一次手工艺术的探寻之旅。此次旅发大会，让依文集团与青岩·寻坊相遇，我们参与了苗绣产业基地和国潮街区的布局建设，试图用最现代的方式去呈现街区，这不仅是建给设计师和绣娘共同创作的地方，也是建给每个游客体验自己独立创作旅游产品的“自留地”。

　　冯哲(北京远征探索体育文化传播有限公司创始人)

　　来到贵州，政策上首先就有利好。在《中共贵州省委 贵州省人民政府关于推动旅游业高质量发展加快旅游产业化建设多彩贵州旅游强省的意见》里明确提出，推动体育健身游，升级打造一批体育公园、体育旅游示范基地、体育特色小镇、体育旅游线路，培育一批具有影响力的自主品牌赛事，创建国家体育旅游示范区。

　　对此，我们体育旅游创新实验室的成立目标是要以贵州为试点，充分利用贵州喀斯特山地旅游资源，围绕高桥、峡谷、洞穴、河流等，深入挖掘体育与旅游的结合点，在保持原有传统旅游收益基础上，研发落地一批高端体育旅游新项目新玩法新产品，为游客提供类型多样的参与式、体验式体育旅游产品，吸引国内外更多优质客户，满足大众户外爱好者和定制项目等高净值客户需求，丰富旅游业态，形成“体育旅游”全新旅游模式。

　　后续，我们会在贵州落地一些符合贵州自然禀赋的体育旅游类项目，在贵州省文旅融合创新研究院官网上设立体育旅游实验室专栏，供“文旅融合创新共建共享平台”参与单位参考借鉴，并清单式公布体育旅游项目选点标准、投资标准、联系方式等，便于平台参与单位了解和咨询。

　　卢钰炫(贵州魔法棒文旅产业开发有限公司副总经理、国家金牌导游)

　　无沉浸不文旅。贵阳传统的剧本杀行业已取得了一定的成绩，但目前剧本行业的发展也有较多痛点，产业急需转型升级。近年来，国家出台一系列促进沉浸式旅游发展的政策，预计沉浸式旅游将达到1000亿元。在贵州，目前我们已经建立了一批覆盖不同年龄段的沉浸式剧本。

　　融入当地土壤是沉浸式文旅的核心点，万物皆可沉浸，沉浸式文旅就是和各业态的跨界融合。沉浸式文旅不都是重投入、高科技，更应该是重创意和内容。沉浸式场景的提升可以利用景区、街区、文旅综合体的现有空间，通过微科技、微场景以沉浸式剧本内容为核心挖掘在地文化，创新打造体验业态。

　　我们希望通过创新模式，充分利用文化资源丰富的多彩贵州打造全国创新模式一个剧本游贵州，创造贵州文旅剧本地图，打造新项目新目的地旅游业态。聚焦贵州“9+2+2”特意性旅游资源，打造全国沉浸式文旅的标杆项目，将“山地公园省 多彩贵州风”打造为多彩贵州沉浸式文旅公园，成为沉浸式文旅乐园玩家创新创意的天堂。通过产业链的创新布局带动产业升级，形成多彩贵州沉浸式文旅产业发展的新高地。

　　共建世界旅游目的地 投资贵州信心坚定

　　金辉(华住集团首席执行官)

　　相聚贵阳青岩古镇，共享山水人文之美，共商合作共赢之道，共谋旅游治理之计，共同助力贵州旅游业高质量发展，这是贵州的召唤，也是为包括华住在内的企业提供合作共享平台。

　　贵州素有“公园省”的美誉，拥有奇妙秀丽的山水风光、古朴多姿的民族文化、积淀深厚的红色文化。历经艰辛的旅游业已走上复苏之路，伴随着人们对高品质美好生活的向往，旅游业将面临一个更具挑战性和更富有机遇的市场空间。显然，贵州旅游产业化的高质量发展也将迎来新的巨大机遇。

　　华住集团在贵州的发展已经有了一定基础，旗下“汉庭、全季、桔子、水晶、美居、美仑”等酒店品牌先后落子布局，规模逐年拓展。此次，华住高端度假品牌“花间堂”贵州首店“贵阳青岩文凡花间堂·状元别院”也已正式落户青岩景区，并与黔东南州、黔南州、黔西南州等都建立了链接，目前在贵州已建设12个项目，开业酒店有85家。

　　近年来，随着商旅人群不断增加，贵州的营商环境、政府部门对行业的重视都将支持更多企业项目落地。未来，华住旗下更多品牌将相继落地贵州，为赴贵州游客提供更多特色化、高品质住宿服务。

　　王海民(中国旅游集团党委副书记、董事、总经理)

　　作为以旅游为核心主业的央企，中国旅游集团拓展内地战略布局时将贵州放在重要地位，自2002年到现在，已在黎平县等实施帮扶项目上百个，以乡村旅游助力乡村振兴。2020年12月，中国旅游集团与贵州省政府签署了战略合作协议。本届旅发大会，中国旅游集团与贵阳市政府签署战略合作协议，共建世界旅游目的地，将通过在产品、渠道、平台三方面，扩大多彩贵州影响力，助力贵州旅游走向世界。

　　在产品方面，中国旅游集团将聚焦贵州秀美山水、红色资源、民族文化等，研发更多研学旅游、红色旅游、乡村旅游、自驾旅游精品，旨在“引客入黔”。王海民介绍，集团将在贵州试点孵化打造中旅旅行帐篷营地IP，推进与贵州酒店等优质文旅资源的项目合作，持续实施黎平肇兴侗寨提升计划，助力贵州旅游消费提质升级;发挥集团国际网络布局优势和目的地推广经验，协助贵州在香港和全球开展旅游产品营销推广，让“山地公园省 多彩贵州风”吹向世界。

　　渠道方面，中国旅游集团将积极配合贵州建设口岸免税店，推动线下线上、免税有税一体化运营，不断优化商品结构，提升消费体验，并积极寻求与贵州名酒、名茶等国货精品的合作，通过国际旅游零售渠道，进一步打响“贵州造”品牌。

　　平台方面，中国旅游集团将发挥“吃住行游娱购”全产业链综合优势，借助大数据优势，协同创新消费场景，促进文旅深度融合，以更开放的产业生态，推动贵州旅游消费扩容提质升级。

　　陈宗冰(传奇文化发展集团董事长)

　　传奇文化发展集团是一家长期以来专注于传统景区的再投资和转型升级的企业。在贵州，海龙屯是该集团初次做的从零开始的景区投资开发尝试，在海龙屯2015年成为世界文化遗产之前就参与了大量景区基础设施等投资。

　　在贵州的投资期间，我们全程亲身经历了从2016年去杠杆政策、三年疫情等重大的考验。在这期间，我们最感动的是贵州各级政府对企业的支持，贵州省政府和相关领导对投资真抓实干的精神确实给足投资信心，这些不仅让我们投资企业真正心中温暖，也极大地坚定了我们继续扎根贵州、长远发展的决心。

　　目前，传奇文化发展集团和当地政府紧密合作，组建合资的平台公司，希望将这14平方公里的项目，打造成世界文化遗产度假区。打造世界级旅游目的地，海龙屯有得天独厚的优势，今年的贵州文化旅游产业招商大会上，文旅行业里的设计、策划、投资、运营、营销高手如云，希望能共创大业，共享成果。