春节旅游，云南火出圈

　　2023年春节假期，云南共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年的130.3%和132.5%。

　　支付宝发布的数据显示，云南多个旅游城市的酒店消费成绩醒目，增幅超过200%，上榜最受欢迎的春节旅游境内目的地云南就占据四席，分别为西双版纳、大理、丽江、迪庆。其中，大理在假日期间共接待旅游者423.93万人次，同比增长219%，实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长162%。官方表示，大理春节旅游火热盛况超过疫情前，创历史新高度。

　　这是云南在2023年第一个黄金周交出的旅游成绩单。数据抽象，这些评论或许更能直观地展示云南这个春节的“火”——

　　“全部卖完了，米线也没有了。”1月25日晚，昆明老街上的一家连锁餐饮店挂出了“今日商品已售完”字样。网友表示：“多少有点夸张?我十几年第一次见米线能抢完了……”。

　　春节期间，昆明海埂大坝、云南民族村、海埂公园附近景区，群众出游较为集中。网友称，平均50人喂一只海鸥，海鸥表示“好多人啊，我真的吃不下了”。

　　这火爆场景背后的“有功之臣”，人们很容易想到《去有风的地方》。1月3日，正值春节前夕，《去有风的地方》开播，一周内，云南相关搜索量暴涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长10倍多，“凤阳邑”暴涨50倍。百度指数显示，“云南”“大理”百度指数峰值较一个月前增长近2倍，“沙溪古镇”增长近4倍。

　　“跟着许红豆吃大理鲜花饼”、“今年春节一起来云南旅游”、“总要去一趟有风的地方”等相关话题词席卷各大社交平台，人民日报微信公号、人民网等官方媒体都纷纷聚焦“有风”的大理，发布相关报道。“凡尔赛”地说，想不火都难。

　　这是云南旅游近三年来不断“蓄力”营销的缩影。

　　2020年以来，因新冠疫情冲击，云南旅游遇冷。面对困境，云南持续深入推进文旅融合，打造“一部手机游云南”智慧旅游标杆，举办2022中国国际旅游交易会，参加第十八届中国(深圳)国际文化产业博览交易会……始终坚持在公众平台开展文旅品牌形象打造。

　　当然，创作和参与了网络热梗“我是云南的”魔性rap、云南农大学子“行走的招生广告”“泸沽湖畔甲搓舞”“落手民族变装”等的众多普通网民都在间接兢兢业业为云南旅游“代言”，帮云南旅游“上分”。

　　好品牌，必然依赖好品质。这个春节，云南给游客呈现了百变模样。

　　漫步在西双版纳野象谷雨林步道、普者黑、拉市海;沿着亚洲象北迁南归的路线，遇见“象”往的云南;穿梭腾冲和顺古镇、弥勒东风韵小镇、元阳哈尼小镇感受乡愁;沿着中老铁路，一路从温带走到热带，从故乡走到异国;晨起轻吻斗南的鲜花，夜幕到告庄夜市、昆明老街、独克宗古城赏星河坠落的人间灯火。这样的“七彩”云南，总有一种姿态能触到你的喜好。

　　这些固然得益于云南丰富的文化旅游资源，也离不开云南多年来做大蛋糕、深挖潜力，将文旅业作为重点产业、支柱产业来打造的坚持。

　　近三年来，云南在牢牢守住疫情防控和行业安全底线的同时，以减税降费、贷款贴息、地方政府专项债等举措，助企纾困，提振行业信心。在此基础上，云南将文化旅游业列入全省五个万亿级产业重点培育，制定了《关于贯彻新发展理念推动旅游高质量发展的意见》《云南省“十四五”旅游业发展实施方案》等，为后疫情时代旅游业的发展谋篇布局。