疫情下的2022年东北不夜城游客人数突破420万人
疫情之下,当大部分景区躺平的时候,东北不夜城给文旅人带来希望,看到了曙光。
对于文旅人,拒绝躺平就是抄底。往远处看,旅游业的在线化率和海外市场的复苏迹象,挺过最寒冷日子后的奖赏或许也比以往更诱人。对企业来说,此时最大手笔的“抄底”,可能就是先革自己的命。
越是行业艰难时期,越需要一场有点野蛮、不那么讲理的自救。
东北不夜城2021年运营163天,创造游客量408.6万,东北不夜城2022年运营166天,创造游客量420.06万,在今年疫情频繁突变的大环境下,再次出圈点亮东北从梅河口开始。
作为以梅河口为下沉市场打造的东北不夜城,其实质是一条街区,连景区都算不上,但却在2022年疫情重压之下,客流量达到420万人超越2021年408万人,那么,东北不夜城是如何逆风飞翔,突破现实的瓶颈呢?
梅河口位于吉林通化北部,全市幅员2174平方公里,总人口62万人,是吉林省东南部交通要冲和东北地区重要的交通枢纽之一,吉林省直管县级市的五线城市。
梅河口东北不夜城国庆节游客画像:吉林省游客约占43%,黑龙江省游客约占15.77%,辽宁游客约占5.67%,东北三省以外的游客约占35.56%;男性游客大约占47%,女性游客大约占53%;其中16-23岁游客比例约为9%,24-30岁游客约占17%,31-40岁游客约占46%,41-50岁游客约占16%,50岁以上的游客约占到12%。
在通过锦上添花文旅集团精心打造的东北不夜城,疫情之下成功突围,成为旅游现象级城市。
立足东北吉林梅河口、面向全国,以精致国潮文化为主线,汇集古风古韵、关东风情、现代文化、互动美陈、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多元素,打造具有鲜明地域特色和古风文化氛围的复合型商业步行街。
2022年,东北不夜城于3月9日启动提升工程。秉承“常变常新”原则,设施更新率达60%,持续释放不夜城IP城市旅游“发动机”功能。
在原有基础上,升级并新增追梦梅河、海龙宝藏、梅河风驰、长白女将、梅河翩舞等10组行为艺术演艺,替换美陈打卡地10余个。东北不夜城重新定义街区沉浸式演绎,游客即演员,让游客在游玩过程中,能够参与到活动之中,真正做到了沉浸式游玩,让游客觉得好玩,有趣。
做下沉市场要注入当地文化IP属性,让梅河人有文化认同感,从而从内部产生裂变效应,最终实现文化动能,自内而外的扩散,从而让东北不夜城让梅河人主动为自己家乡打广告,东北不夜城自然而然成为东北地标性文旅街区。
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