日均3亿人次在路上：2026国庆假期，旅游的“玩法”彻底变了

　　2026年国庆假期收官，一组数字勾勒出一个“流动的中国”：全社会跨区域人员流动量达21.42亿人次，日均3.06亿人次，同比增长0.6%。交通运输部运输服务司副司长高博表示，日均超过3亿人次的全社会跨区域人员流动，有效释放了居民消费潜力，促进了线下、线上消费服务增长。

　　但比“有多少人在路上”更值得关注的是“他们在路上怎么玩”。长线游取代短途打卡，小城游从“路过”变成“目的地”，AI从概念变成“旅行搭子”——2026年的国庆假期，旅游的底层逻辑正在被重新定义。

　　一、长线游爆发：从“赶路”到“住下来”

　　“请3休13”的长出游窗口，让今年国庆的旅行半径显著拉长。

　　携程数据显示，假期国内游平均单程距离增至约560公里，西藏预订订单同比增长近五成，青海、贵州、新疆均增长约四分之一。去哪儿旅行数据显示，2000公里以上长距离航线票量同比增长超四成。

　　不只是“走得更远”，更是“待得更久”。携程数据显示，国内度假游客平均停留约3.9天，4天以上行程占比首次超过六成，8天及以上行程的占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%。31%的用户在一个目的地停留3天及以上，酒店连住订单量同比增长31%。

　　“到此一游”式的打卡正在被“住下来慢慢玩”取代。 一个值得玩味的细节是，携程数据显示今年假期内国内游峰值日订单量约为日均的1.75倍，明显低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍。“需求更多，高峰更平”——出游总量在增长，但单日峰值反而更平缓，这意味着游客的出行节奏正在变得更加从容。

　　二、小城不再只是“路过”：奔县游从现象变成趋势

　　今年国庆最显著的结构性变化之一，是县域小城从“过境地”变成了“目的地”。

　　美团、大众点评数据显示，三线及以下城市玩乐地点访问量较节前增长258%，增速约为一二线城市的1.9倍。“必玩榜”热度Top10宝藏城市分别为南昌、中山、扬州、珠海、徐州、洛阳、汕头、泉州、烟台、唐山。

　　去哪儿旅行数据显示，县城酒店预订热度同比增长35%，平台用户预订了千余个县城的酒店。县域旅游游客中，一半以上的游客打卡了两个以上的小城，平均游玩天数达到5天。马蜂窝数据显示，“奔县游”搜索环比大涨238%。同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，用户在县域平均游玩天数较去年增加3.2天。

　　小城游的爆发，不只是“价格便宜”的替代选择。 四川合江县民宿预订量同比增长139%，稻城县增长117%，普洱、德宏、河池的国庆线路预订量均实现翻倍及以上增长。这些数据背后，是游客对“原生态、慢节奏、高性价比”的主动选择——当热门景区人满为患，小城提供了一种更松弛的旅行方式。

　　三、入境游“双向奔赴”：免签政策释放红利

　　国庆长假的“流动”，不只是国内游客的迁徙，也是一场中外旅游的“双向奔赴”。

　　假期期间，外国人入境68.2万人次，适用免签政策入境50.5万人次，较去年同期分别增长5.4%、9.2%。前6天，北京接待入境游客11.2万人次，同比增长24.6%;四川接待入境游客47903人次，同比增长9.2%。

　　免签“朋友圈”的持续扩容，是入境游升温的直接推力。国家移民管理局数据显示，入境外国人中免签入境2372万人次，同比上升26.8%。上海口岸前三日入境外籍旅客达4.4万人次，其中享受免签及240小时过境免签政策入境的外籍旅客超3万人次，占入境外籍旅客总量的70.5%。

　　更重要的是入境游“玩法”的变化。 外媒观察指出，国庆假期“China Travel”正从“看风景”转向“过生活”。多地也在持续优化入境服务——上海推出“沪小游”服务中心，浙江全新升级入境旅游智慧服务平台，实现智能行程规划、一站式订票、跨境支付、离境退税等多种功能。当外国游客不再满足于长城故宫的“打卡”，而是走进小城的菜市场、街边的茶馆，中国旅游的国际吸引力正在从“资源禀赋”转向“体验能力”。

　　四、AI成为“旅行搭子”：从搜索到消费的闭环

　　如果说前几年AI在文旅领域还停留在“概念展示”阶段，2026年国庆，AI已经真正走进了游客的决策链条。

　　美团数据显示，假期期间美团AI管家“小团”搜索量环比上升29%，共帮用户校验7.5亿次本地商家相关信息，其中近半数用户年龄在30岁以下。平台AI行程助手页面访问量翻倍，使用AI定制行程的用户较平日增长79%。国庆期间，通过豆包预订酒店的下单量环比增长56%，餐饮订单量环比增长61%。飞猪“帮帮”的交互量环比大增158%，引导的机酒预订量环比增长110%。

　　智能消费的热度同样体现在商品端。商务部商务大数据显示，10月1日至6日，重点平台具身智能机器人销售额同比增长1.3倍，智能眼镜销售额同比增长1倍，外骨骼助力器销售额同比增长12.8%。

　　AI正在从“工具”变成“入口”。 游客不再需要在多个App之间反复切换，而是通过一个AI助手完成“吃住行游购娱”的全流程决策。这对文旅行业的启示是深远的：当AI开始主导游客的消费决策，景区和目的地的“被搜索能力”和“被推荐能力”，将变得比传统营销更加重要。

　　五、服务消费全面开花：从门票经济到体验经济

　　国庆假期的消费数据，进一步印证了文旅消费从“门票经济”向“体验经济”的转型。

　　增值税发票数据显示，国庆假期全国服务消费旺盛，相关行业日均销售收入同比增长19.5%。其中，旅游游览和娱乐服务销售收入同比增长23.6%，文化艺术服务销售收入同比增长20.9%，体育服务销售收入同比增长29.4%。

　　粤开证券首席经济学家罗志恒指出，文旅消费不是单一的景区门票消费，而是贯通交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、演艺、体育赛事、城市休闲等多个环节的综合性消费。当前国内消费呈现较为明显的“量增价缓”特征——2025年国内旅游人次较上年增长16.2%，国内旅游收入增长9.5%，收入增速明显低于游客人次增速，人均单次旅游支出降至966.0元。

　　从“量增价缓”到“量价齐升”，中间隔着的正是体验的厚度。 当游客愿意为一场演出、一次研学、一个沉浸式场景买单，文旅消费的天花板才能真正被打开。

　　结语

　　21.42亿人次、日均3.06亿人次在路上——2026年国庆假期，中国旅游市场的活力依然充沛。但比数字更值得记录的，是数字背后的结构性变化：长线游取代短途打卡，小城游从“路过”变成“目的地”，入境游从“看风景”转向“过生活”，AI从“工具”变成“入口”。

　　罗志恒的建议切中了要害：推动文旅消费扩容提质，有必要围绕“有空去、值得去、放心去”完善制度安排——落实休息休假制度，完善资源配置和运营机制，优化市场治理机制。

　　当游客有了更多可自主支配的时间，当目的地有了更丰富的产品供给，当每一次出行都有了更安心的保障——“流动的中国”才能真正变成“消费的中国”。 下一个假期，我们期待看到的不只是“有多少人在路上”，更是“有多少人愿意留下来”。

　　数据来源：

　　本文数据来源于新浪财经、交通运输部、商务部、携程、去哪儿旅行、美团、马蜂窝、同程旅行、飞猪等平台公开数据，以及增值税发票数据、国家移民管理局公开信息。