跟着哪吒2，学做新文旅！打造文化IP，分三步走

从哪吒2中，新文旅可以获得众多启发。

打造一个文化IP，可以分三步走：

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第一步：挖掘文化内核：从“符号搬运”到“精神共鸣”

景区都知道文化的重要，但往往停留于简单贴标签和搬运。大都以千篇一律的NPC，同质化，标签化，到达不了心灵。需要有效需提炼文化中的“精神价值观”，作为出发点，如吒儿的“我命由我不由天”、如敦煌IP的“丝路精神”、三星堆的“神秘探索”等。

第二步.：IP构建方法论：寻找连接点

对于文化IP的提炼过程要有人类学的视野，历史学的素养，和文学的想象力。通过人类学调研、口述史整理、新故事诠释，找到“历史记忆”与“当代生活”的连接点，让古老的文化和当代人的情感产生连接。

如哪吒把亲子关系作为情感中心之一，让各种年龄都能找到连接点。

第三步：IP体系化构建：故事+符号+体验

新文旅的文化转化要构建从故事到体验的全链条。

故事层：

构建主线叙事，找到故事内核是什么。

符号层：

设计视觉标志、听觉标识、仪式化活动。

体验层：

将IP融入“吃住行游购娱”全链条。

未来的新文旅，绝不仅仅是一个景区，而是一个融合了多种体验的大文化产品，要用电影、流游戏、动漫、音乐、戏剧等等众多文化产品的手法来打造。