旅游IP打造对景区来说就是景区形象认知产品，可以是内容，可以是文化，可以是卖点，可以是吸引游客的元素……旅游景区的IP可以是一个故事。

　　很多景区都有自己历史渊源，而那些历史传说就赋予了景区与众不同的人文魅力与内涵。

　　《盗墓笔记》，小说，电影，游戏，周边等一系列的多渠道开发之后，盈利非常可观。

　　为赴小哥的“十年之约”，不少书迷齐聚长白山，而长白山这个风景旅游区也因为《盗墓笔记》而更添了一层神秘的外衣，而体验故事就是景区的卖点。

　　好的旅游IP打造内容应该是从旅游资源生成的一个文化系统，能够从旅游项目衍生出许多的文化项目，形成生态盈利模式。

　　生态盈利，就是一个项目的盈利对其他项目的盈利产生正外部性，相互起到增益作用。

　　再如华山作为五岳之一，本身就有极高的知名度，加上其风景秀丽向来不缺游客，但是去过华山的人都知道，它的五座山峰每一座山峰都有一个叫做”华山论剑“的地方。

　　“华山论剑” 因为金庸的小说《射雕英雄传》而广为人知。中国人骨子里是有武侠情结的，故而愿意在这个高手过招的地方拿着剑与华山合照一张，便是在武侠世界畅游了一番，了却一番行侠仗义的心愿。这就是一个由抽象到具象的过程。

　　旅游景区的IP也可以是影视或者游戏的再现。

　　相对于小说的载体，影视对观众而言往往有更为直观的印象，对观众的视觉冲击力也比较大。

　　值得注意的是，这种旅游IP打造的生命力相对较为短暂，在影视的热度退却后，其吸引力自然也会下降。旅游IP也是一个不断迭代更新的过程。

　　以大IP景区迪士尼乐园为例：

　　即便是一家同样设施的游乐园的过山车比迪士尼的更长，其游戏项目更加的丰富，也远远达不到迪士尼的营业额，为什么?因为核心问题就是IP问题。

　　首先，迪士尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片(电影)，比如白雪公主、米老鼠、唐老鸭等。这就是点，以点连成线，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，最后又以片区做了符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪士尼乐园。

　　旅游景区的IP其实就是提炼简单鲜明的特色元素和符号，它赋予旅游景区独特的性格特点，也给予了景区生命力。具有排他性和稀缺性，它可以不是最好的但却是可以代表这个地方的特色。