景区微媒体营销是旅游景区以微信、微博等社交软件为代表，以信息技术、数字技术和互联网技术等为基础，以计算机和便携式电子设备等终端设备为依托，以文字、图片、视频和音频等表达形式为支撑的，群体间进行文化传播、信息交流和情感沟通的实时交互平台，对旅游景区品牌、产品进行营销。

　　景区微媒体营销是随着网络技术的不断升级与更新促进了微媒体应用的日常化与生活化，一种新的景区营销模式，景区利用微博、微信等方式开展景区营销已成为各旅游企业抢占市场的重要竞争手段。

　　据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2018年6月底我国网民规模达802亿2018年上半年新增网民2968万人，手机网民规模达788亿人。"我国巨大的网民规模为景区微媒体营销奠定了良好的基础开创了微时代景区营销新模式。

　　近年来，国内微媒体的主流形式除了微信、微博、 QQ等，知乎、陌陌等社交软件也被越来越多的群体所使用，我国微媒体主要用于信息传播与社交功能，用户多集中于东南沿海地区以及河南、四川等地，以“80 后”和“90 后”为代表向大众展示轻松愉悦的生活氛围。

　　随着微时代的不断发展，微媒体不仅仅局限于社交与通讯服务，开始与商业、经济相联系，出现了新型的微媒体营销模式。微媒体营销是在微媒体发展的基础上，通过微媒体渠道开展的营销活动。近年来，旅游企业也试图用微媒体进行景区的宣传推广活动，取得了显著的成效。以近年来较流行的微博、微信、微电影为例此类微媒体在景区营销中得到应用，并取得了很好的效果，出现了大量网红旅游景区。