因为抖音的火热，带火了一个又一个旅游景点，甚至是城市品牌。如西安摔碗酒的永兴坊、济南的连音社、青海的茶卡盐湖、成都的大熊猫繁殖基地等等。除了用户自带的“网红景点”，抖音短视频平台也与旅游宣传方合作，策划了许多“跟着抖音游××”的旅游景点营销，目前有陕西西安、河北正定、甘肃敦煌等，均取得了较好的用户反馈。

　　抖音等短视频对旅游景区营销的价值：

　　(一)个性化的旅游营销内容

　　短视频的内容往往由人物、时间、地点等结合而成，动态化的视频场景、故事化的情节叙事、接地气的人物形象，均能吸引更多的潜在旅游者。如“巧妇 9 妹”以勤劳、质朴的农妇作为人物形象，淳朴爱笑、大大咧咧，田间种树种菜，塘里养虾养鱼，家里鸡鸭成群……这个短视频对广西南部灵山县的乡村旅游资源推广做了有力的宣传。

　　据调查显示，希望 9 妹开办农家乐、果园采摘，农家钓鱼的粉丝高达 32.16%，且已有不少粉丝已经追星去游览了 9 妹的家乡。抖音作为音乐社交短视频的扛鼎者，各种极具特色的旅游景点本身、有趣或是震撼的情景活动、配以不同风格的音乐、炫酷的画面观感体验，形成了一个极具活力和趣味的旅游品牌宣传门户。

　　如西安的“摔碗酒”，五元一碗的米酒，喝完就可咣当一声砸碎了酒碗，结合抖音自身提供的视觉特效和可供选择的海量神曲，使得视频内容魔性十足，极具观赏价值。

　　对旅游推广方而言，一旦旅游短视频成为高点赞的网红视频，其曝光度和推广量均会大幅增加，发酵推广效果，并鼓励视频内容生产方不断推出更优质的视频内容。

　　(二)对话式营销，使旅游产品贴近受众

　　短视频形式，除了可以及时回复粉丝评论等常见的新媒体互通方式外，还可以就生活或是视频内容录制过程中产生的话题向观众提问，或是以直播的形式与粉丝直接对话，这种极高的互动性和参与度无形中提高了观众的兴趣，增加了粉丝黏性。旅游品牌类短视频增强了旅游营销的真实性和广域性，可以让抖音用户直观地了解到全国各地不同旅游景点全貌，相比网络图文介绍有了更强的带入感和参与感。

　　而根据企鹅智酷 2018 年的数据显示，超过 50%的抖音用户会看评论，几乎 20%的用户会参与评论。旅游品牌类相关视频评论区，抖音用户会就旅游产品、景区名称、位置、游览心得体会等进行交流互动。

　　根据“六度空间理论”，每个人最多通过六个人就能与一名陌生人有关系。抖音通过关键节点渗透，激活传播沟通元，形成了信息共享网络，使得抖音用户基于平台认同感，将去网红景点打卡当做了旅游的动机，从“我想去”转变为“我必须去”，进而产生了品牌传播的持续效应。