自媒体通路是构建自有媒体矩阵与消费者进行沟通，景区营销活动传播是整合外部媒介的沟通和广告投放，整合营销之父唐·舒尔茨提出整合传播，即组合不同媒体传递同一个声音，而当下媒体多元化、碎片化，加之新兴媒体层出不穷，媒介的选择组合更复杂，更需要创意与策略。

景区营销活动传播

　　2019年营销行业都在讨论品效合一和KOL带货,不少旅游目的地也有所尝试。

　　然而从实际效果看，一开始就以带货形式切入的目的地到最后落地收割的效果并不理想。

　　一是在与头部KOL合作时没有品牌基础很难被选品选上;

　　二是没有品牌知名度和消费者认知打底，消费者的购买决策更谨慎，实际消费转化率也难保障。

　　所以，即使在宣传到购买路径缩短的“所见即所得”时代，品牌传播依然很重要。

景区营销活动传播

　　景区营销活动传播需要明确传播什么、对谁传播和在哪里传播，即What、Who和Where“3W”法则。

　　对于旅游目的地来说，“What”层面，一般是目的地图文视频、话题事件、特色活动、主题产品等，内容展现形式可以是文案、图片、宣传片、VLOG、长图、H5等。

　　同时，越来越多的品宣内容从消费者口碑和评价里寻找灵感，在消费者身上找到突破口，然后再作用于消费者，形成自下而上的双向互动;在“Who和Where”层面，用户在哪里，广告就在哪里;反过来广告铺设密集之处，用户也会增加，具体增加多少是个投放精准度的问题，针对的目标人群和投放策略需要在实践中试水、验证效果后不断优化。

　　景区营销活动传播可分为几个维度，地域维度如周边、中短途和长途客源地;年龄维度如新生代客群、亲子客群和康养客群等;主题维度如美食、旅拍、赛事等。从消费者线上线下的实际场景出发，考虑潜在触点，创新传播媒介组合和传播合作形式。