文旅项目，看上去很美，地价低，旅游行业前景好，但实际上靠资源+地产的模式，目前同质化程度已经太高，想要脱颖而出，还是要靠创新。

　　在这个人人都是自媒体的“互联网+”时代，社群具有非常有价值的社会传播的途径。旅游景区本身就是一个非常特殊的传播媒介，旅游传播有别于宣传，不是政府的管理者或者景区运营者对消费者、旅游者做单向传播，而是包景区运营、景区项目经营、旅游者等在内的多种主体共同在做一件事，这才叫传播，所以社群就可以充当双方共同宣传的中间媒介。

　　文旅项目，社群是重点。社群也是营销很重要的发力点，所以社群先行，也是旅游景区应该借鉴的营销思路。

　　例如现在一些旅游景区，在项目初期就已经开始探索社群营销。被称为文旅地产第一神盘的聚龙小镇就是这样的思路，已经在很多文旅小镇项目上，都被证明非常有效。从触发、沟通、引导，让邻里之间发生温暖的联系，逐步将小镇融合为具有相同兴趣爱好的情感共同体，自然地会形成更大的聚集效应。

　　旅游景区社群营销，如何增加社群与景区的粘性：

　　1. 让社群好玩起来

　　任何社群如果没有了话题与参与性，这个社群很快就成为一个死群。社群运营要细化景区一年做之内要做多少次线上活动、线下要举办多场活动，再根据季节性来做符合景区定位的活动，来引导社群参与。这样来增加社群的社员粘性。

　　2. 明确社群的进群资格与群员福利

　　任何的福利、权益都会有一个相应的义务，想要进入景区的社群，就要先为这个景区做一个相应宣传，这样就会让景区与群员之间发生第一次的关联性关系。

　　3. 互惠互利的共同点

　　“天下攘攘皆为利往，天下熙熙皆为利来”。所以想要运营好一个社群，就要让景区与社群之间产生互利互惠的关系，只有双方之间(运营者与社群成员)的回报条件能够达到相互的条件，社群就实现自运营。

　　比如易景通景区票务系统具有分销功能，，让核心小圈子的社群，能够通过分享销售链接能够赚取到高额的分享佣金。