景区营销战略是一个景区在现代市场营销观念的指导下，为了谋求长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对旅游市场所做的具有长期性、全局性的计划与谋略，它是景区在一个相当长的时期内市场营销发展的总体设想和规划。

　　景区营销战略目的是使景区的产业结构、资源规划、发展目标和营销策略组合、与市场环境所提供的各种机会取得动态平衡。此外，营销战略是一个景区用以达到目标的基本方法，它包括目标市场定位、产品定位、营销策略和营销组合选择、营销战略监督与控制等的主要决策。因此，营销战略在景区营销实践中具有非常重要的意义。

　　旅游景区为了适应市场环现变化，争取经营主动，需要前瞻性地制定市场营销战略，以协调景区营销活动，实现景区既定目标。

　　景区营销战略的意义：

　　1、形成旅游景区营销活动的统一规划

　　景区营销战略就好像是一个景区的舵手，它把握着景区发展的方向、营销的重点，它是从长远和全局的角度对景区营销活动的总体概括和指导，同时也是形成景区营销规划的总体思路。

　　2.提高景区经营稳定性

　　旅游市场不断变化，旅游景区的具体营销活动也需相应不断变化。营销战略的制定就使营销策略可在战略规划的约束下，通过灵活的战术、策略，实现全局的既定目标，减少盲目调整营销策略产生的混乱，使景区临变不惊，稳步前进。

　　3.调动员工积极性

　　增强景区营销实力景区营销战略是景区的长远发展规划，体现了景区整体的意志，景区工作人员通过战略规划了解到景区发展的方向、领导的意图，就会创造性地主动贯彻战略要求，使景区产生极大的凝聚和向心力。