“云旅游”为人们打开了看世界的“一扇窗”，也为旅游商家带来线上线下融合发展的新机遇。从疫情初期“云旅游”概念兴起，到今天“云旅游”已常态化，各种“云游”形式探索出可操作的路径。

　　游客无法远行，旅业商家、泛旅游品牌便主动“走出来”，旅行平台也加大了线上内容投入，直播、纪录片、线上活动等形式为用户呈现云端旅行的体验内容。“五一”期间，携程、途牛、飞猪等各大旅行平台推广直播渠道，不少商家入驻平台，个人、景区、酒店、品牌商家都通过线上渠道收获了大量客户。4月，商家已在携程平台上开播超1500场，用户观看量同比去年同时段提升82%。

　　各园区推出的第一视角“沉浸式”游览，是很受欢迎的直播内容。上海野生动物园已连续一个月每天开播，活跃在镜头前的野生动物自带流量，近一个月直播累计观看超720万。长隆旅游度假区也推出“神奇的长隆动物在这里”系列直播，带用户走近“萌宠神兽”的悠闲日常，将直播间化身为寓教于乐的生动课堂。一些商家还在直播间推出有特色的产品，横店影视体验度假区在“五一”前开播，为游客带来“沉浸式追剧”攻略，还有露营主题直播、雪山茶会直播、“云赏曲”名作《牡丹亭》……

　　“云旅游”让景区的盈利模式发生了变化，“云端”的旅游者并不能直接为景区带来门票、餐饮等收入，而带货、粉丝刷礼物、接广告等新型的电商变现方式，对很多人来说仍然是一个充满挑战的课题。

　　“云旅游”是暂时的权宜之计，还是具有发展前景的新业态?

　　不少专家认为，“云旅游”在疫情期间得到爆发式增长，未来仍有较大发展空间。中国社会科学院旅游研究中心特约研究员李勇坚指出，“云旅游”的创新推动旅游业线上线下深度融合，打造新的旅游体验，成为“数字技术+旅游业”的新风口，“这段时间对互联网技术的探索实践，可以更好地助力景区和旅游企业实现数字化转型升级，提高智慧化建设程度，打造智慧旅游。”

　　比如除直播外，景区还可以利用新技术，推出语音导览、“5G+VR”设备、“实景+AR”、航拍体验等，打造出与线下完全不同的旅游体验产品。

　　北京联合大学旅游学院教授刘敏指出，要更加关注如何将线上流量转化成线下到访率和线下收入，通过主播的介入，让消费者更直观全面地了解产品，建立情感连接，提高线上到线下的转化。游客在线下体验后再回到线上分享互动，从而形成线上和线下旅游有效衔接。