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文创产品设计思路:好的文创产品要具备三个特点:审美、功能、内涵

  好的文创产品要具备三个特点:审美、功能、内涵,缺一不可。仅仅做到迎合消费,不算本事,更高明的是融汇古今、沟通雅俗。文创产品不等同于衍生品,更不是大型的展览或活动的附属品与添加剂,也不应该是新奇点缀,而应该具有独立性,并进入生活日常。更重要的是从一开始就要把握好切入点。

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  在景区纷纷跳出“门票经济”思维后,旅游文创似乎成了各地景区的香饽饽。为促进文旅产业转型升级,大家都铆足了劲儿钻研、开发,产品琳琅满目,行业前景无限。

  然而,有不少业内人士称,随着越来越多人和机构涌入旅游文创领域,市场更多的是停留在表面的喧嚣,关注者寥寥,销量长期处于“吃不饱也饿不死”的状态,令人毫不犹豫购买的爆款产品尚未出现。

  更遗憾的是,有些旅游文创产业非但不能成为景区利润增长点,反而成为景区的财政负担,花钱又赔钱。甚至离开了景区补贴,某些旅游文创企业只能关门大吉。

  与景区“热供给”形成鲜明对比的,是旅游文创产品消费者的“冷需求”。面对创意、质量、运营等诸多问题,旅游文创产品如何才能火出圈,让人们爱不释手想带走?

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  文创产品设计思路之游客反馈

  设计雷同长得像

  “感觉各地景区商铺卖的银饰、帽子等东西模样长得都差不多。放一起都能玩消消乐了。”

  商业味重少文化

  “几年前逛古镇步行街时,感觉还行,不像现在太商业化了,真是一进去就想出来了。街上创意小店卖的小玩意儿好看是好看,可跟当地文化半毛钱关系都没有,扫兴。”

  简单仿造不精致

  “周末去逛了某古迹,路过文创店,本来想买个礼物给女朋友,可看来看去,没啥好买的,都做得太普通了。比如,人偶娃娃,就是把园子里的名人雕塑照葫芦画瓢缩小,做得很糙,拿不出手。”

  审美落后

  “我想买个民族风的包,结果跟朋友在景区逛了好几家文创店,也没发现合适的。说真的,这些包颜色多得像只锦鸡,为啥不根据现代人的审美设计下,完全不能引起我们的购买欲。”


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