创新的传播让首届湖南旅游发展大会迅速传播

营造社会好氛围亮出精彩。“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，省委、省政府的办会政策凝聚四面八方，产生强大合力。精彩源自“立标打样 办会兴城”的使命担当。7月初，根据厅党组“做好事件营销，加强话题打造”的指示要求，我们在分管领导的带领下密集调研，最终确定以公益项目的形式开发一款首届湖南旅游发展大会定制版手机端视频彩铃。当我们提出“4000万人 同一首歌——移动视频彩铃手机端氛围营造”的策划方案，并与湖南移动讨论其可行性时，得到的反应是积极的。随即搭建专班，在海量图片和音乐数据库中精选素材，把超过30G的高清大图精剪成为30秒的手机竖版专供视频，配以轻快灵动的音乐，设计了两版视频彩铃。第一版以“仙境张家界 峰迷全世界——喜迎首届湖南旅游发展大会”为主题，在大会预热阶段推广；第二版以“三湘四水 相约湖南——展示新形象 擘画新蓝图”为主题，在湖南旅游宣传口号和标识（LOGO）正式发布后推广。票务售票系统

传播方面，专人特稿已相当成熟，使用“小视频预热+图文浅阅读+新媒体矩阵传播”的连贯手法，一气呵成、精准触达。11月16日距大会开幕倒计时3天，第一版视频彩铃甫一上线就刷遍全城，3天之内要求开通视频彩铃的移动用户直线增长。11月20日，第二版视频彩铃上线后，“三湘四水 相约湖南”的声音更是铺天盖地、扑面而来。受众方面，定制版视频彩铃不仅受到普通用户的欢迎，还获得了省、市领导的肯定。11月23日，我们参加益阳市旅发大会时获悉，益阳市委主要领导指示当地借鉴省旅大会经验，设计开发益阳市旅发大会的定制版视频彩铃。11月25日，据移动公司反馈，省委领导看到“三湘四水 相约湖南”的视频彩铃后要求开通，公司当即派专人上门服务。正是由于社会关注的巨大影响力，湖南移动决定将“三湘四水 相约湖南”视频彩铃的公益推广期由11月25日延长至11月底。据统计，截至目前开通视频彩铃业务的用户同比增长100多万，按新增用户5月/月的收费标准，业务营收有望突破500万。牢记使命，国企担当，公益初心收获盈利结果，是首届湖南旅游发展大会“立标打样 办会兴城”的经典案例和精彩写照。智能票务管理软件

精彩源自“一地举办 多地联动”的强大共识。今年3月起，我厅联合省内13家大型广告公司策划了“万屏联动——喜迎首届湖南旅游发展大会”文旅品牌形象宣传公益活动，整合了长沙市内户外大牌、墙体LED、门禁灯箱、影院巨幕、高立柱、地铁主题站厅和主题车厢等百类资源，以户外广告“短平快”的独特优势迅速覆盖长沙城区各大商圈，社会氛围骤然升温。8月起，省委宣传部和我厅联合发文，要求全省宣传、文旅系统在各市州机关单位、入城卡口、“三站一场”（高铁站、地铁站、汽车站和机场）等重要位置加大社会氛围营造力度。

9月起，“万屏联动”从省会长沙各大商圈延伸到各省直单位和14个市州县市两级，从湖南省内延伸到黑龙江等9个区域合作省份，线下受众破亿。我们还制定了“小视频+浅阅读+递进式”的线上传播方案——即“万屏联动”每覆盖到一定阶段，就将本阶段实景图浓缩成3分钟左右的小视频，再由专人特稿提炼出“爆点”，最终借力新媒体平台在最短最快的时间内迅速传播。“新媒体+新方法”的综合运用，“政企联动、同心同力”的强大共识，营造了“一地举办 多地联动”的精彩氛围，也使宣传推广真正成为大会成功举办的重要支撑。