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易景通致力景区的营销

目前拥有一定规模和品质的景区建成之后,只要保证基础的安全、品质运营,决定景区收益的最大变量乃是品牌营销,营销水平、品牌影响力,决定了园区的收入。要想成为区域强势,最需要研究、也最不应该忽视的是品牌营销。

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你的景区有多大,产品丰富程度如何?景区承载客容量如何?每年的经营目标是多大。区位、交通条件如何?框定市场是打造品牌的第一步,多少金刚钻揽多少的瓷器活。有的园区很小,产品可能当时具备一定的领先和唯一性,但客容量太差,却一下子定位为全国性市场甚至全球市场,就有点沽名钓誉的味道了

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而很多景区一开始就没有清晰的定位,只是为了保持活跃度,频频出招,什么火就做什么。广告、公关、景区活动等内容不一致且多变。一会儿请明星,一会儿做比赛,一会说自己是时尚地标,一会儿又去和农业旅游线路搭边,总之是为了追求曝光不择手段,但是在如何曝光上又缺乏规划。归根结底,是因为品牌缺乏定位和为贯彻定位打造的一系列手段和规范。

不知道是否出于渠道营收保障的原因,还是对自身的品牌完全不自信,大部分的主题公园都不敢原价或者接近于卖门市票,而是将相当大一部分利润让给了OTA和旅行社。事实上,本地的游客对价格的敏感度虽然也很高,但是在门市窗口买票却是便利的选择。当你把利润让给渠道的时候,也许他能给你带来客流,但同时你也交出了你的定价权。如果品牌不强大,你的收客就只能受制于人。

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还有现在流行的渠道包干模式,直接给景区流量,省去景区营销打造品牌的花销,然后你的产品、景区价格都是渠道制定,整个品牌的推广或者景区营销用我的方式来,渠道能够保证景区在这个阶段能够收回多少钱,就是利润肯定也不会太高,而且很难去打造好景区品牌营销(毕竟自己的孩子自己养心里才有数),事实上就是一个景区营销自己去选择的问题。

易景通致力于景区小程序,景区大数据,景区实名购票,景区分时预约,景区营销的自主研发功能齐全拥有60多项软件产品专利著作权10年专业经验-安全稳定!技术先进,。

 

 


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