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景区周年庆应该如何做活动?

旅游景区在周年庆时举办一场有效的营销活动,可以达到形象传播聚集效应,经济收益蜂聚效应,关联产业带动效应收到旅游企业和旅游目的地的高度关注。然而旅游景区素有“三分靠景色,七分靠宣传”,那么如何策划引爆景区的节庆活动,就需要我们思考了。


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一、做品牌
只要一个地方的活动火了,随即在全国不同地域,不同文化的地方各种山寨版纷纷出现,不得不佩服国人的山寨能力,但这种“水货”往往举办一两次就销声匿迹。因此笔者认为旅游景区的周年庆活动开发不能凭一时兴起,应以品牌化开发为原则,以长时间的品牌塑造为目标。节庆品牌化更有利于游客了解旅游地,激发二次游览,延长节庆旅游市场的生命周期。

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二、扣主题

不管举办什么节庆活动,必须要有一个明确的主题。主题是节庆活动的主旋律,反应节庆活动的理念,也是其在千千万万活动中脱颖而出的关键。笔者认为,节庆活动策划应当深挖当地资源,与当地地脉、文脉、人脉等特征相结合,才能形成鲜明的主题,塑造一个根植当地又独树一帜的节庆活动形象。

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三、造事件

俗话说“大节造势,小节造市”,旅游景区周年庆活动策划上,最好策划出一个较大规模,最好是可以形成经典活动,这样在旅游市场上形成较强大的宣传效应,便于推广。


四、划时序

旅游资源本身具有很强的时间性,旅游淡旺季明显。在景区周年庆活动开发上可以通过分时间序列将其分散于各个季节,避免过于集中带来内部恶性竞争造成的损失,还可以在一定程度上削减淡旺季。可以按照月份来策划节庆,每个月都策划出主题各异的节庆活动来吸引游客,亦可结合季节来策划活动。乡村旅游的开发还可以依托农业的二十四节气,结合当地文化内涵与民俗活动,打造全年、全时、全季的节庆活动体系。

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五、注体验

旅游景区的周年庆活动的开发不仅应从形式上、内容上加以丰富,更要从活动体验上加以重视,要设计丰富生动的体验活动,让游客从视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉等多方面与旅游产品进行相互交流,满足个性化需求,提升旅游景区的吸引力。


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