北京人有多久没去过长城，西安人有多久没去过兵马俑，重庆人又有多久没去过洪崖洞?

　　在疫情管控的今天，游客出行时间日趋碎片化，也由此向国内各地景区提出一个严峻的问题：如何服务好这些出不了远门，重新把目光放回国内的本地游客?

　　“本地消费低频”、“消费品类相对单一”是之前本地景区做本地游客市场的通病。景区如何服务好本地游客，做好本地游客市场?

　　业内人士认为，“用户需求变化之后，景区就需要在营销上产生变化，过去很多旅游产品针对就是一辈子只来一次游客，现在谁能够抓住游客需求，谁就能更快恢复抓住未来的需求。“

　　通俗说，就是景区不能“一成不变”，要始终给游客以新鲜感，才能拉动“低频”的本地游客爱上早已耳熟能详的“老景区”。

　　作为重庆的历史风貌区，山城巷一直深受游客欢迎。由于保留了众多历史建筑、巴渝民居、防空洞等，来这里走一走山城步道、眺望山城立体风景，是不少游客了解重庆过去爬坡上坎生活的一种方式。

　　“在疫情前，来山城巷的游客中有大约六成是外地客人，但受到疫情影响，这部分客流流失比较多。”在重庆永宏智造文化旅游公司总助谢晨看来，当前背景下，景区要实现长期发展，不止要吸引游客，还应该让重庆人把这里作为休闲度假的目的地。

　　正是基于这一认识，山城巷近期正在推进一系列本地化转型举措，致力于延长人们的停留时间。

　　例如，防空洞将引入国内知名的剧本杀机构，打造重庆主题剧本情景体验，预计今年9月中旬开放;部分巴渝民居将引入精品民宿，计划明年开放;还将在多处引入餐酒吧、重庆私房菜、书店等业态，为市民提供休闲去处。这些举措将吸引游客到此夜间消费，甚至停留下来住宿。

　　此外，重庆的洪崖洞也于今年试水了本地化转型，举措包括调整开园时间，由9点推迟到11点，闭园时间为晚上11点;引导商家调整业态，由较多针对外地游客的土特产，向重庆名特小吃转型等。

　　从美团数据来看，游客游玩需求变得多样化，6成以上的游客会在景区停留“2天1晚”甚至更久，相较单一住宿产品，“住+票”、“住+餐”、“住+玩”等套餐类产品有望为景区带来显著的收益提升。露营、电竞酒店等消费新样态达百种。

　　这中间的商业逻辑是：即便疫情结束了，消费者本地生活化的旅游习惯已经养成，那么谁能帮助景区增加本地、周边游客的复游率，谁就率先抢得市场先机。

　　越来越多的文旅商家，经过本地生活的转型调整开始重视大平台的作用，寻找更为成熟的目的地营销方法论。比如，美团门票总结的“声量、流量、销量”三量营销法则，为景区带来的就是品效合一的直接效果。