中国的主题公园起步于深圳华侨城开发的世界之窗、欢乐谷和锦绣中华等项目。上述项目的成功，成为了九十年代主题公园开发热潮的动因，并且逐渐取得了良好的社会和经济双效益。然而，随着国内主题公园投资追随者的涌入，各主题公园的内容及形态同质化现象日益突出，使得各主题公园陷入了恶性循环的怪圈。

主题公园差异化营销策略

　　同时随着经济的发展，生活水平的提高，游客对旅游产品，特别是对主题公园的标准也“水涨船高”，需求朝着多样化和个性化方向发展。各主题公园要保持竞争优势，就必须在自身战略定位和营销策略等方面进行变革，实施差异化战略，对本地域旅游文化进行深入发掘，围绕“主题化、体验化、科普化、服务化和娱乐化"的方向深入挖掘，做到主题公园内各元素的新、奇、特、知、乐，从而满足游客对主题公园在休闲、猎奇、娱乐等方面的需求。

　　主题公园差异化营销策略就是企业根据自己不同的细分目标市场，而采取的有针对性之差异化的服务、产品或营销方法。且结合各细分目标市场的不同，采取促销、产品、渠道、价格、等差异化策略。差异化营销策略的中心原则是“市场的细分，目标精准，品牌深入，形象良好”。

主题公园差异化营销策略

　　主题公园差异化营销策略的实施主要方式为：品牌标识、技术差异、包装差异、服务改良、销售网络等方面的与众不同。

　　主题公园差异化营销策略对企业的营销全面升级，不能够停留于局部营销层面或局部营销方式。必须在企业产品、营销概念、品牌形象、客户价值、促销活动、宣传推广等多方面全面提升，由此让企业的细分目标市场产生轰动效应，让企业在行业内取得战略性竞争领先地位。