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景区营销如何深挖名人效应

  景区是船,营销是帆。以市场需求为导向,以宣传营销为路径,是旅游景区实施全域旅游发展的重要抓手,宣传营销对旅游景区至关重要。

  景区营销名人代言能够显著地影响景区品牌价值,并能引起游客态度及行为意图的积极变化。因此,名人代言可以充分地及内在统一地体现在品牌价值的主要维度中,是旅游目的地品牌建设和运营的重要内容和有效工具。景区营销如何深挖名人效应?

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  景区营销名人效应在这里有两层含义。

  一是根据景区文化的特征,将景区文化中的典型人物,以拟人化、趣味化形象标识作为主要展示方式,在传递景区主要文化信息的同时,又拉近与游客的距离,同时扩大受众群体。

  如景区可以设计系列拟人化卡通人物,呈现在全景介绍、景点指引、景点说明、危险警示、设施名称等具有宣传功能的媒介上,或者广告、视频、宣传册、书籍中等。典型人物经过宣传推广,使游客形成对景区立体化认识。

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  此外,明星效应,即粉丝经济可以助力旅游经济快速发展。

  如影视明星胡歌、霍建华在北海道拍摄写真,在微博、微信等网络媒体引发关注,数据显示,携程网站上二人拍摄大片的星野TOMAMU度假村的预订量同比增长200%;

  一些真人秀节目拍摄,也带动了一批旅游目的地的旅游热潮,如《爸爸去哪儿》《我们相爱吧》等节目为景区经济贡献了力量。

  因此,要充分考虑明星个人形象和景区文化的匹配度,选择符合景区形象的明星当景区代言人,或者是在大型节事活动中,邀请一些影视明星来进行表演,参与活动直播,吸引更多游客的目光,借助明星效应传播景区文化,提高景区知名度。

  景区还可以考虑与知名旅游博主合作,邀请他们到景区游玩、拍摄、写游记软文,借助他们的社交平台宣传灵山文化,这也是一种明星效应。


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