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景区KOL营销应注意三点

  后疫情时代旅游兴趣人群他们的消费习惯在发生变化,同城本地游非常多,以及主题化的深度游非常多,结合这两个趋势景区与文旅目的地可以利用KOL达人工具做好营销,有三点可以注意:

景区KOL营销应注意三点

  在选择KOL合作时,需要找对人。

  既可以联动微博上擅长视频、直播、图文、长文等不同形式内容的旅游达人,也可以找具备跨界内容生产能力的旅游或跨领域博主。例如在旅游内容之外,同时擅长亲子、汽车、时尚、数码等不同角度内容的达人,往往能同时击中多个圈层,收到复合型的传播效果。

  在联合KOL产出种草内容时,需要说对话。

  微博鼓励达人在体验内容中更多地结合自己的特点和故事,不过度美化、不过度加滤镜,提倡真实的推荐分享。通过表达个性化的内容,来深度融入营销点,更好地贴合大众的需求。例如贴合年轻人喜爱的玩法,周末的民宿游、露营游、剧本杀游,高铁2小时可达的周边游等选题。

  今年9月,新浪旅游联合@四川文旅 发起的#打卡安逸四川#活动中,达人们从小众宝藏景点、捕捉最美秋色、城市巡游体验三个角度来讲述他们心中的安逸四川。

景区KOL营销

  在推动传播效果最大化时,需要用对流量。

  从时机选择上,建议旅游目的地及企业结合四季营销、节假日营销的时令热点,以及大事件营销的精准策划,进行线上+线下的组合式营销推广;

  还可以借势平台大活动的流量,新浪旅游将在2022年进行城市游、周末游的IP项目推广。

  从扩大流量入口上,既可以通过达人、蓝V等不同圈层获取流量,还可以尝试微博的广告流量精准投放,收获更高效的目的地种草效果。

  以上就是景区在进行KOL营销应该注意的三点!

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