湖南“周边游”沙龙：暑期市场，景区如何破局？-易景通景区票务系统

湖南“周边游”沙龙：暑期市场，景区如何破局？

时间：2020-07-23 16:15:21 来源：易景通景区票务系统

湖南·周边游

第21期沙龙

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行业快讯

旅游行业正进入

“周边游”发展元年。

7月11日下午，长沙的天气风和日丽，恰到好处地贴合了这次由易景通作为主办方之一、举办的系列沙龙——湖南“周边游”第21期沙龙。

参加本次会议的主办方及嘉宾有：

刘生波 湖南华天国际旅行社总经理

蒋浩湖南爱旅人旅游董事长

鲁远泰 湖南易景通总经理

钟子平 田螺小镇董事长

唐智泉 贝拉小镇总经理

滕骞湖南经视芒果制作运营拓展中心负责人

梁桥网易湖南文旅中心主任

……

共40余位业内人士

参会嘉宾群策群力，共同就如何发展湖南周边游产业、暑期市场如何破局等实质性问题进行了深度探讨。

变则通，通则存

行业和景区需要大胆地颠覆过去、不断地创新，创造出属于自己的文化和灵魂，走一条文旅融合的发展之路。

湖南华天国际旅行社总经理刘生波认为，疫情之下，旅游行业想要破局必然要向“周边游”趋势靠拢，景区要具备平台思维和流量思维的模式来思考问题。

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刘生波说：这场疫情不可避免会对行业造成较大冲击，大疫当前，思变则通，通则存。

刘生波以田螺小镇为例，探讨了打造差异化特色文化，对于景区宣传营销、提升游客体验的重要作用，田螺小镇正是找到了自己鲜明的“田螺”文化符号，进而才能在疫情之下保持着高客流量。

创意、思路和品质

对此，田螺小镇钟子平董事长分享了一组数据：长沙今年上半年存款率同比增长了15%。这说明疫情之下老百姓是有余钱的。而且，受疫情影响，往年的出省游、出境游、夏令营等高端需求会回流到省内。

加上政府部门正在积极提倡企事业单位组织周边游进行党建、团建活动，因此田螺小镇对于今年周边游的暑期市场充满了信心。

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钟子平董事长介绍道：17年，我们将桂园国际转型成如今的田螺小镇，通过调整营销策略，找到了符合市场喜好的新定位——一个我们独有的品牌IP——田螺文化。

“把每次危机当做机遇”，是田螺小镇的信条。17年我们抓住了转型机会，这次疫情同样也是一次机遇。

钟子平强调，省内高端市场需求量增大的同时，也意味着游客将更注重周边游的体验。景区不缺市场，关键是缺不缺创意、思路和品质。

把产品做专、做精、做强

湖南爱旅人旅游董事长蒋浩表示，高端市场的回归，对周边游景区是一次很大的考验。

高端市场代表的不仅仅是高额利润，还有高端产品和高品质的服务。

以往，周边游景区为了迎合低端市场，大量引进网红项目，看似火爆但周期不长。最终的结果往往是同质化泛滥导致市场“消化”不良。

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蒋浩指出：做好景区的前提，要从做产品开始。人的需求非常多，每一个点都有可能成为景区可以满足的需求点。

景区要做的就是找准这个特殊的“点”，把产品做专、做精、做强。

“周边游”发展元年

在易景通总经理鲁远泰看来，疫情的影响下，旅游行业正进入“周边游”发展元年。

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这次疫情危机会给景区行业带来新的思维：重视市场资源整合，重视产品特色开发，重视景区服务深度。

这“三个重视”需要融入进——景区从自然资源、产品设计、设施设备再到文化IP、营销推广、运营管理等一系列的规划设计。

易景通作为“景区票务系统”服务商——不仅仅能帮助景区在票务系统、二消解决方案等方面搭建软、硬件票务平台；还能够助力景区通过营销推广、资源整合等方式打造自己的私域流量。