不知道大家是否有所感觉，那就是国内景区越来越千篇一律，游客再难以对某一个景区产生浓烈的兴趣。以至于当节假日来临时，很多人都在纠结，到底去哪儿好呢？面对游客的疑惑，景区又该如何走出困境？

除了山，除了水，你还有什么。旅游景区的最高服务指标在于满足游客的五感，很多景区以为让游客看到了美景就足够了，全然不在意去挖掘更高层次的旅游需求。倘若亲朋好友都不感兴趣，你还要求游客来吗？

就旅游景区而言，要想把游客吸引过来，还能留的住，就必须精心策划出该景区的“亮点、热点、卖点”与游客的感官需求相互呼应。游客的感官需求是指“听觉、视觉、嗅觉、味觉和情感”，这五点是景区在做营销策划时必须考虑的。

景区的核心竞争力就是品牌竞争力，打造品牌则要抓住品质、品味和品名，一味制造噱头，哗众取宠，就丧失了景区的文化内涵。

一些旅游区、旅游目的地迎合部分旅游者的心理，老是宣传本山、本地或其中的某座寺庙等如何有灵气，某某人来了回去就升官发财，或者治好了久治不愈的病。一些旅游目的地要定位为“幸运之地”、“转运之城”等，实际上也有媚俗的嫌疑。还有一些地方过多宣传、引导旅游者去观赏、联想与性有关系的事物，并编排出一系列故事。这些宣传给人的感受，至少是别扭、不自在和粗俗。旅游要宣传美、升华美、创造美，因此，旅游区、旅游目的地的形象宣传就不能庸俗、粗俗和媚俗。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体”，文化内涵是景区的精髓，是吸引游客兴趣的根本点。

一个景区如果没有特定的文化主题，产品和业态就成了无本之木、无源之水，旅游者只会走马观花，乘兴而来，败兴而归。 专注于文化内涵并树立品牌有利于推广旅游产品，形成固定消费人群。

好的创意，可以打动“点石成金”的效果。它能够使文化活动摆脱低水平重复的尴尬，达到“人无我有，人有我优”的境界。

在互联网时代，营销是所有企业都逃不开且必须重视的两个字，创意营销可以创造出“一夜爆红”的奇迹！

如今已经是全媒体时代，电视广告片是非常重要的，但切忌不可在电视上吊死，一定要注意互联网、博客、微博，微信，要学会运用这些新的传播形式。

另外要确定目标消费者，针对特定的目标对象进行宣传平台的选择。真正好的广告不是广而告之，而是针对特定人群的。旅游产品和普通产品一样，不可能适合所有人群，而各种类型的人群所偏爱的旅游产品也不尽相同，旅游景区不可能大小通吃。景区需依据自身特色针对目标人群投放广告才能增加广告到达率，如沙滩旅游应更多的针对年轻群体而不是老人。

曾经，玩的是山和水，如今，那些早已失去新意，未来，主题和文化才是聚客之道。不用妒忌别人的人气高，只需改变一点点，游客便蜂拥而上。